проект вырос из контентного медиа в платформу с эйай-рекомендациями и маршрутами. ребята пришли к нам с вопросом: как стратегически и визуально должен выглядеть современный российский туристический сервис?
вместе с дизайн-командой VK мы пересобрали айдентику под новое позиционирование бренда. нашли ответ через идею «погружения в Россию», которая передает суть сервиса и попадает в запрос рынка:
⚪️ метафора: переосмыслили образ наличника в логотипе. он вписался в рамки иконок экосистемы и стал «окном» в новые впечатления и точки на карте.
⚪️ орнамент: разработали систему на орнаментальной структуре с отсылкой к локальным узорам. она работает как навигация, теги, элементы инфографики и паттерны.
⚪️ фотостиль: продумали эстетику пленки, мягкого света, легкого зерна и атмосферу реального ugc-контента из путешествий.
теперь айдентика отражает концепцию гиперлокальности, помогает позиционировать сервис на рынке туризма, сохраняет преемственность всей экосистемы VK и дает пространство, чтобы масштабировать стиль.