Просыпаюсь, смотрю уведомления: ДМП отбирает клики у органики!!! Спойлер: не отбирает, просто органика стала платная. Давайте разбираться. Как научиться писать короткие посты 🥺
Я за последнюю неделю
Что это за зверь ДМП
Динамические места на поиске — "рекламное" объявление внутри органики с пометкой «Промо».
Объявление может встать в любом месте выдачи. Общее число органических результатов на странице при этом не уменьшается.
Пруфов нет, кстати, у меня, пока! Через месяц, примерно 20 числа, как у меня открутится увеличенный бюджет на ДМП — расскажу после аналитики, че к чему с трафом.
ФЭКТС ФЭКТС ФЭКТС
🔣 Места у органики ДМП не отжирают
🔣 Яндекс оставляет нам надежды, что могут быть показаны все 3 результата: ДМП, органика, Директ
АБСТРАКЦИЯ
Причина моей тряски собсно была из-за этого — вы платите только за дополнительные клики — за те, что урл получает СВЕРХ своего базового органического трафика.
Как посчитать дополнительные и сколько их может быть, а сколько остается за органикой? Знает только Яндекс. Или даже сам не знает.
🔣Базовый объём — это тот траф, который страница и так собрала бы из органики, то есть бесплатно
🔣ДМП не созданы забирать у органики оставшиеся крохи юзеров
🔣ДМП сами по себе не появляются — это отдельные кампании по урлам, с отдельным бюджетом
Как выиграть аук по ДМП
По справке вроде ниче сложного — страница должна уже быть в выдаче и пройти пороги в ранжировании на звание "хороший сайт". НО! Если нет органики — нет ДМП.
Поэтому: спокойствие только спокойствие. SEO все равно нужно.
Что делать с аналитикой?
Атрибуция беспонтовая: базовые клики так и лежат отчётах Поисковый трафик, а дополнительные — в «Яндекс Директ».
Отсюда может показаться, что часть органического трафа переехала в Директ.
Суммарно кликов должно стать больше.
Пара инсайтов из диалога с саппортами:
🔣прогноз «базовые vs дополнительные клики» — это модельная оценка по аукциону, то есть волатильное значение.
🔣если по одному урлу кликнули и в ДМП, и в спецразмещении — клик засчитается один раз, и списывается он за клик с динамики. Но важен порядок: первый клик решает.
🔣клики по ДМП «могут учитываться в факторах ранжирования», но Яндекс «стремится» исключить преимущество в органике из-за покупки ДМП. понятно?
Да нихуа не понятно. А по факту это вот о чем: если клики по ДМП влияют на ранж через поведенку, то конкурент с бюджетом покупает себе ранжирование. Кек?
P.S. На встрече от 28.05 был разобран кейс от коллег из Аип по ДМП с кейсами, и кажется у них получилось. Сказали, что и выручка выросла. Верим?