Х5 Медиа» и Okkam предложили единую методологию расчёта OTS для офлайн-рекламы в ритейле.

Речь про OTS — Opportunity To See, то есть оценку того, сколько раз аудитория потенциально могла увидеть рекламное сообщение. Методологию уже используют в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и «Чижике» для радио, цифровых экранов и касс самообслуживания.

Сейчас подход применяют и в аналитических продуктах Okkam для планирования ритейл-медиа. Методологию также верифицируют с АКАР и другими крупными ритейлерами.