Кажется, это одна из самых красивых книжных инициатив, которые я видела за последнее время! В гостинице «Астория» теперь есть книжное меню - его подборку курирует легендарный «Книжный Консьерж» от «Подписных изданий». Гости могут заказать книги прямо в номер, а если захочется чего-то более личного, сервис может собрать подборку на ваш вкус, найти редкое издание или даже оформить домашнюю библиотеку.
p.s есть что-то очень петербургское в том, чтобы утром заказать в room service не только завтрак, но и хорошую книгу :)
Эмоциональный маркетинг: как бренды выстраивают связь, которая продаёт
Конкуренты скопируют ваш продукт за неделю, но эмоцию, которую даёт бренд — нет. В 2026 году это то, что заставит клиента выбирать вас.
В 2026 году реклама уже не убеждает людей логикой. Попробуйте вспомнить хоть один баннер со скидкой, который вы видели вчера. Люди покупают не продукт — они покупают ощущение, опыт, ценность и отношение. Tesla и Rolex продают статус и принадлежность к элите. Виниловые пластинки Warner Music Group — ностальгию. А Hermès Birkin — чувство исключительности и доступ в закрытый клуб. Так работает эмоциональный маркетинг, который вызывает желание купить товар или услугу под действием эмоций.
Что такое эмоциональный маркетинг? Это подход, при котором коммуникация бренда строится вокруг чувств аудитории, а не вокруг выгод и характеристик продукта.
Почему эмоции влияют на решения сильнее логики? В 2025 году РГГУ проводил исследование, как эмоциональный маркетинг меняет восприятие рекламы в развлекательной индустрии. Результаты показали основные триггеры — радость, ностальгия и страх. А эмоционально вовлечённые клиенты приносят в 3–4 раза больше прибыли за всё время взаимодействия с брендом. Чтобы перестать интуитивно гадать, зацепит креатив или нет, обратитесь к колесу эмоций Роберта Плутчика. Американский психолог Роберт Плутчик разработал модель, которая описывает 8 базовых эмоций, лежащих в основе всех эмоциональных реакций человека.
Эти эмоции: ▶️ имеют разную интенсивность ▶️ могут сочетаться между собой ▶️ напрямую влияют на поведение человека, включая покупательские решения
Попробуйте взять одну или несколько эмоций и смоделировать ситуацию, в которой аудитория её почувствует.
Как это работает: ▶️ Выбираем эмоцию ▶️ Придумываем ситуацию, в которой аудитория её почувствует ▶️ Генерируем идеи для контента под эту эмоцию
Например, если вы хотите, чтобы ваша аудитория почувствовала заботу, расскажите, как ваш бренд следит за качеством продукции и проверяет маркировку. Снимите об этом ролик. Как эмоции работают в маркетинговых задачах: ▶️ Радость + доверие = лояльность, привязанность к бренду ▶️ Ожидание + интерес = вовлечённость, клики, подписки ▶️ Умеренный страх = мотивация к действию (FOMO, дедлайны) ▶️ Эмпатия и грусть = сильная эмоциональная связь
Как эмоциональный маркетинг применяется в 2026 году? Сторителлинг вместо прямой рекламы. Расскажите, как ваш продукт поменял жизнь покупателя, или покажите героя, которому хочется сопереживать. Благотворительный фонд «Онкологика» создал мини-сериал о людях с онкологическим диагнозом, которые учатся принимать себя после внешних изменений, связанных с лечением. В центре проекта — реальные истории трёх женщин, которые делятся переживаниями. Зрители с похожим опытом осознали, что они не одни. Мини-сериал собрал более 220 000 просмотров в органике.
Ностальгия. Отсылки к прошлому, знакомые визуальные коды, музыка, культурные символы вызывают чувство комфорта и доверия. Для сети доставки еды FARFOR сгенерировали игровой ролик с ностальгией по 2017 году. В видео использовали знакомые элементы: одежду, музыку, фразы. Результат — 327 тысяч просмотров и более 3 тысяч репостов.
Эмпатия и ценностная позиция бренда. Аудитория ценит, когда бренд говорит, во что он верит. LEGO Ideas показала, как это работает на практике: фанаты предлагали идеи наборов, сообщество голосовало, а лучшие проекты уходили в производство. Так у аудитории формировались эмоциональная вовлечённость и чувство сопричастности.
Очень нравится, как Byredo презентует свой новый аромат через короткие видео.
Атмосфера передана на 10/10.
Поздний обед после дня на пляже, обезвоживание, которое утоляется гладком кока колы и свежим салатом с сочным томатом. Следы соли от моря, веер, который слабо помогает на террасе за обедом и шумная компания. Аромат я не слушала, но через ролики я представила его так!
Nike Football выкатили лимитку к FIFA 26. Розовые «туфельки для Барби» — Mercurial Vapor 17 💓
Несмотря на то, что бутсы на экране разглядеть почти невозможно 1) не заметить их было невозможно 2) было видно, что моделей несколько
Но за этим визуальным флексом скрывается холодный расчет маркетологов Nike. Вот почему этот дроп сработает идеально:
1. Вирусный контраст: скорость против цвета Исторически линейка Mercurial продается на архетипе скорости, агрессии и маскулинности. Выпустить её в ядерно-розовом цвете под главный мужской турнир года — это разрыв шаблона. Такой диссонанс заставляет людей останавливать скролл, делать скриншоты и спорить в комментариях. Ненавистники назовут их «девчачьими», фанаты моды — гениальными. Бесплатная реклама обеспечена по обе стороны баррикад.
2. Битва за женское внимание (и кошельки) Рынок женской футбольной амуниции растет взрывными темпами. До сих пор девушкам предлагали либо мужские расцветки, либо скучные унисекс-опции. Выпуск топовой технологии (самые легкие бутсы в мире) в самом желанном девичьем цвете дает четкий сигнал: футбол — это не только про брутальность. Девочки купят эти бутсы не только играть, но и носить в город как элемент стритстайла.
3. Эстетика превыше функции (подошва-хамелеон) Бензиново-стеклянный градиент решает главную проблему синтетической обуви — она часто выглядит дешево. Переливающаяся поверхность ловит свет софитов стадиона и вспышки телефонов, превращая функциональную резину в аксессуар уровня люксовых кроссовок. Это продает эмоцию обладания красивой вещью, а не просто инструментом для бега.
4. Синергия с инфополем (FIFA 26 + дефицит) Привязка релиза к чемпионату мира создает идеальный информационный шум. Но самое главное — зритель видит эту красоту ровно три секунды в повторе гола или полторы минуты на ногах нападающего. Разглядеть детали невозможно, поэтому мозг дорисовывает идеальную картинку, создавая колоссальный отложенный спрос. К моменту, когда люди вбивают запрос в Google (как сделала автор канала), они ищут уже не обувь, а ту самую мечту с экрана. А найти ее непросто: коллекция вышла строго ограниченным тиражом специально к финалу.
5. Технологичный якорь для хейтеров Чтобы никто не сказал, что это просто розовая тряпка, внутри сидит тяжелая артиллерия — Mercurial Vapor 17, самые легкие бутсы в мире на сегодняшний день. Покупатель получает идеальное оправдание для покупки: «Да, они выглядят как игрушки, но технологически это пиковое оружие». Технология оправдывает эстетику.
В итоге мы имеем продукт, который одинаково успешно продают и мужской, и женской аудитории, работает как на поле, так и в гардеробе, и генерирует тонны контента без единого оплаченного поста от блогеров. Маркетинговое попадание точно в девятку.
