Подсмотрела пост от Skolkovo School of Management про публичность первого лица, которая сегодня может стать как инструментом ускорения роста бизнеса, так и источником уязвимости. Харизма и ценности лидера работают на репутацию бренда, однако его личный промах или уход мгновенно ставят доверие под угрозу.
Где проходит граница между брендом лидера и брендом компании? Как извлечь пользу, не создавая рисков? Краткий разбор — в карточках.
Рассмотрим на примере разных брендов, как они применяют психологию цвета в маркетинге
❤️Красный: энергия, страсть, срочность, стимуляция аппетита и внимания. Применяется в продуктах для молодёжи, фаст-фуде, акциях и продаже авто. Так, красный цвет — один из базовых в МТС. Он есть не только на логотипе. С помощью красных оттенков они оформляют посты в социальных сетях, статьи и рекламные кампании.
🧡Оранжевый: тёплый, энергичный, привлекателен для детей и оптимистов. Часто используется в товарах массового потребления и развлечениях. Он встречается у брендов Globus, Fanta, Mastercard, Firefox.
💛Жёлтый: счастье, творчество, светлое настроение. Подходит для рекламы такси, отдыховых услуг и фаст-фуда. Цвет повышает продажи в сфере такси, товаров для отдыха, ресторанах быстрого питания. Используют бренды Nikon, McDonalnd’s, Lipton, Snapchat и др.
💚Зелёный: природа, рост, здоровье, спокойствие. Предпочтителен брендами экологически чистых товаров, фармацевтики и финансовых компаний. Примеры: Xbox, Starbucks, Lacoste, Greenpeace.
💙Синий: спокойствие, надёжность, свобода. Широко распространён среди технологий, финансов, медицины и туризма. Его любят большинство мужчин и женщин. В качестве основного синий цвет применяется в Skype, Twitter, Nivea, Samsung, Pepsi.
💜Фиолетовый: богатство, фантазия, таинственность. Используется в индустрии моды, женских брендах и промо эксклюзивных товаров. Считается цветом роскоши и богатства, поэтому нравится элитным брендам. Среди брендов, где фиолетовый является основным цветом логотипа, — Milka, Viber, FedEx
