Пока рынок потеет над промптами в Midjourney, соревнуясь, чей ИИ-креатив выглядит дороже, Faber-Castell забирает всё внимание с помощью куска фанеры и настоящих облаков.

Девочка на билборде тянется карандашом вверх, за край щита, и говорит: «Смотри, я умею рисовать небо».

Бренд вообще не душнит про УТП. Ни слова про пигмент, мягкость грифеля или богатую палитру. Обычная реклама доказывает, что продукт лучше, чем у конкурентов.