Если вдруг вы только начались интересоваться рекламой, то это примерно как Оскар для кино. Фестиваль был создан коллективно группой членов международной ассоциации кинорекламы SAWA (Screen Advertising World Association). Интересно, что в официальной истории фестиваля не выделяют конкретных имен. Зато в 1987 г появляется Roger Hatchuel, он значительно расширил фестиваль, превратив его в крупнейший мировой фестиваль креативности. Причем первый прошел вовсе не в Каннах, а в Венеции, и знаменитый лев был вдохновлен символом города, львом Святого Марка. Лишь спустя 30 лет фестиваль переехал в Канны.
Каждый год после объявления победителей я сажусь смотреть работы, это уже ритуал. Делюсь с вами интересными кейсами:
🏆 Titanium Lions: OREO COWS
В центре истории — галловейские поясные коровы, чей черно-белый окрас удивительно напоминает знаменитое печенье.
Бренд построил вокруг этого совпадения короткометражный фильм о мексиканском фермере, который пытается доказать окружающим, что его «Oreo-коровы» существуют на самом деле. Историю поддержали специальным дизайном бутылок молока, повторяющим характерный рисунок животных и еще раз напоминая о классическом сочетании Oreo с молоком.
Жюри отметило проект за то, как простое наблюдение из реальной жизни превратилось в масштабную креативную платформу, объединившую сторителлинг, упаковку и бренд-опыт.
🏆 Gold Sustainable Development Goals: THE PERIOD UNIFORM
Во многих странах Латинской Америки девочки регулярно пропускают школу из-за отсутствия средств менструальной гигиены и страха «протечь». Вместо очередной информационной кампании бренд Somos Martina предложил изменить саму школьную форму.
В обязательный комплект одежды интегрировали многоразовое впитывающее белье, благодаря чему ученицы смогли продолжать посещать занятия без дополнительных расходов и чувства дискомфорта.
Жюри отметило проект как пример того, как небольшое изменение привычного продукта может устранить системный барьер для образования.
🏆Gold Direct Lions: HEINZ DIPPER
На протяжении десятилетий потребители пытались придумать более удобный способ макать картофель фри в кетчуп. Heinz решил, что пора перестать искать решение самостоятельно, и выпустил его сам.
Бренд представил Heinz Dipper — специальное устройство для макания, созданное исключительно ради одного из самых популярных сценариев потребления кетчупа. Абсурдность идеи стала главным достоинством проекта: компания взяла привычное действие и довела его до уровня полноценного продукта.
Кейс продолжает фирменный подход Heinz, который регулярно превращает самые обыденные потребительские привычки в громкие инфоповоды и предмет обсуждения в социальных сетях.
🏆 Gold Social & Creator Lions: CHICKEN SCREAMS FOR COKE
В Японии курица давно считается одним из самых популярных блюд, однако традиционно не ассоциируется с Coca-Cola так же сильно, как, например, бургеры или пицца. Бренд решил изменить это восприятие с помощью необычной механики, основанной на культовой игрушке — резиновом цыпленке.
Участникам предлагалось сжимать игрушку так, чтобы ее писк максимально напоминал фразу «Кока-Кола». Специальная система распознавания анализировала звук, а наиболее удачные попытки вознаграждались ваучерами на бесплатную бутылку напитка в торговых автоматах.
Проект объединил игровую механику, локальный культурный код и социальные платформы, превратив дегустационную кампанию в вирусное развлечение.
Пони Рупор заботливо положила все кейсы на Яндекс Диск
А вот тут подробно расписано про многие кейсы:
🦁Cannes Lions 2026 объявили первых победителей
🦁Cannes Lions 2026: от геймеров до гуманитарных миссий — победители второго дня фестиваля
🦁Cannes Lions 2026 объявили победителей в Creative Data, Media, Direct, PR и Social & Creator
🦁Cannes Lions 2026 объявили победителей в Strategy и Experience
🦁Cannes Lions 2026: ролики года, титановые идеи и реклама, которая меняет мир