🍟 На каникулах мне вот тут попалась новость: MoMA в Нью-Йорке открыли «продуктовый магазин»

Сразу к делу — это не магазин еды, а поп-ап от MoMA Design Store, который притворяется продуктовым. На полках — не молоко и макароны, а дизайн-объекты, замаскированные под продукты: лампы, часы, свечи, брелоки, косметички, вазы, шкатулки, солонки-перечницы.

Ключевая задумка — «визуальная шутка» и эффект узнавания: мозг считывает «помидор / сэндвич / пицца», а потом догоняет, что это предмет интерьера.

Поп-ап вдохновлён давним интересом к еде как форме, особенно в контексте современного искусства. От экспериментов начала XX века до поп-арта с его увлечением массовым потреблением художники снова и снова обращались к еде как к способу говорить о культуре и повседневной жизни. MoMA отсылает к этой традиции, в частности, к таким фигурам, как Клас Ольденбург и Эд Руша, но не превращает пространство в поучительную экспозицию. Эти отсылки спрятаны для тех, кто хочет их заметить, при этом опыт работает не хуже и в том случае, если вы просто пришли посмотреть и развлечься.

Мне нравится такой формат ненавязчивого входа в искусство. «Магазин» будто ведет линию: про обыденность, игру, визуальную обманку и любимую мной иронию. Музейное выходит в обычную жизнь, а обычная жизнь внезапно выглядит как экспозиция. И еда здесь правда идеальный проводник: она понятна всем, на любом языке, и не требует специальной подготовки.

Коллекцию предметов можно подглядеть онлайн.

Мой фаворит — таймер в форме банки горчицы. А вам приглянулось что-нибудь? 👀