Secret Sauce — визуал, который ты покупаешь

Эстетика бренда: что формирует первое впечатление

В мире, перегруженном информацией, эстетика становится быстрым способом протестировать восприятие продукта и стать замеченным. За доли секунды наше подсознание решает: довериться бренду или пролистать

Собрали для вас статью на эту тему, где разбираем, как избежать типичных ошибок

Читать полностью

⭐️ #secretheme

🐳🐠🦞🦀Summer, the Moncler way

Казалось бы, пуховики и лето — вообще не пересекаются, но Moncler делают это очень нативно

В кампании воздушные формы морских животных, надувные, лёгкие, почти невесомые. И за счёт этого меняется ощущение от бренда
вместо «тепла» появляется вайб лета, свободы и воздуха

И при этом это всё ещё Moncler с той же чистой, эстетичной подачей. И это хороший пример, как бренд работает с ассоциациями

Инсайт:

▶️Чтобы зайти в новый сезон, не обязательно менять продукт
достаточно поменять ощущение вокруг него

⭐️ #secretinspo #moncler

Проект MaisonMargiela/folders — очень хороший пример того, как бренду можно раскрыть свой визуальный код через опыт✨ Maison Margiela запустили в рамках него мастер-класс, посвященный технике Bianchetto — фирменному приему бренда по окрашиванию одежды мазками

Идея в том, что это не просто интерактив ради интерактива, а возможность показать, как вообще устроено мышление бренда. Архивы, материалы и сам процесс создания вещи становятся публичным разговором о бренде, а не просто остаются внутри ателье. Участникам даже раздали халаты, которые носят сотрудники, а после нашили фирменные элементы бренда 🧵

Процесс создания вещи всегда намного интереснее финальной картинки, и бренд очень круто это использует

⭐️ #secretinspo #maisonmargiela

🍏 Rhode: как бренд превращает продукт в инфоповод

Rhode представили «Rhode x The Biebers» — коллекцию, сделанную Хейли вместе с Джастином и это не просто запуск, а очень точная работа с вниманием

Внутри — тинт, lip treatment со вкусом карамелизированный банан и новые spot-патчи с уникальными формами, цветы, грибы, jelly beans)

Но интереснее не сами продукты, а как это продвигается

Во-первых, они сразу заходят через визуал, сами
патчи не прячут воспаления, а превращают их в часть образа и это идеально попадает в текущий тренд на натуральность и честность

Во-вторых, запуск через инфлюенсеров все эти распаковки выглядят не как реклама, а как часть продолжения метафоры, где механики pr-бокса передают идею и игривость продукта

И третий слой — Coachella

Rhode активно встраиваются в контекст фестиваля где бьюти часть аутфита и самовыражения и такие продукты идеально туда ложатся

это уже не «уход за кожей»
это аксессуар, который работает в кадре

И за счёт этого бренд становится частью культуры, а не просто брендом

⭐️ #secretinspo #rhode