Я вам сейчас скажу не самую популярную мысль, но вы её подумайте. Ага?
Бренд-медиа в 2026 году — снова мастхэв.
Понимаю, как это звучит. Все вокруг режут бюджеты и оставляют только то, что понятно в аналитике прямо сегодня. И тут снова Скрябин со своим бренд-медиа.
А теперь давайте честно посмотрим, что происходит вокруг.
С 10 февраля Telegram в России начали ограничивать. Обсуждается полная блокировка. Реклама в Telegram подорожала на 30% за 2025 год, в новостном сегменте — в три раза. Медиаинфляция в России по итогам 2025 года — около 20%. CPC в директе вырос за год на 22%. Каждая вторая компания уже режет маркетинговые бюджеты на 2026-й.
Самое время вспомнить мантру Джо Пулицци — пророка и светоча каждого контент-маркетолога, основателя Content Marketing Institute:
Don't build your content house on rented land
Да? Тоже это чувствуете? Вот!
Прямо сейчас самое время сосредоточиться на том, чем вы на самом деле обладаете. Контент в ваших блогах, аудитория ваших бренд-медиа, email-листы рассылок, контакты читателей с лид-магнитов. Это ваше. Никто не закроет это одним законом или обновлением алгоритма. Ну почти.
Мы вот-вот можем потерять очередную платформу, в которую вкладывали деньги последние несколько лет. Telegram — не первый и, честно, не последний. Каждый раз мы вздыхаем и идём за аудиторией на новую чужую территорию. А потом снова теряем.
Получается, что бренд-медиа в 2026 году — снова мастхэв. Бюджетное, на нейросетках, но с головой. Не самое дерзкое и медийное, но последовательно позволяющее расти. В связке с рассылками и комьюнити. А самое главное — на своей земле.
Всех обнял. Скрябин.