SEO, GEO и поиск в 2026: база

За последний месяц мне задали один и тот же вопрос раз пять. Формулировки разные, но суть одна: «Родион, что делать с SEO? А с GEO? Нам перестраиваться? Какой план?»

Решил зафиксировать ответ постом. Чтобы в следующий раз просто кидать ссылку.

В январе Reuters Institute опубликовал исследование: 280 руководителей медиа из 51 страны прогнозируют падение поискового трафика на 43% в ближайшие три года. Каждый пятый ожидает, что потеряет больше 75%.

Две причины, и вы их знаете. Поисковики придерживаются стратегии zero-click — отвечают на запрос прямо в выдаче, чтобы пользователь никуда не уходил. А пользователи всё чаще «гуглят» через AI-ассистентов и вообще не открывают поисковик.

Маркетологов тут волнуют два вопроса. Как попадать в ответы нейросетей? И как продолжать получать трафик из поиска? Это две разные стратегии.

Попасть в ответы нейросетей

Нил Патель написал про это подробно. Если нейросеть формирует ответ из авторитетных источников — вам нужно растить Brand Authority и заниматься Digital PR. Публикуйтесь в отраслевых изданиях, давайте экспертные комментарии, проводите собственные исследования. Чем больше авторитетных площадок упоминают вас — тем чаще нейросеть процитирует ваш бренд в ответе.

Интересная мысль: вполне вероятно, что впервые с момента глобальной диджитализации мы сможем друг другу объяснить, зачем нужны пиарщики и как измерять эффективность их работы.

Продолжать получать трафик из поиска

Мы с Ильёй Карбышевым записали про это разговор. Нейровыдача прекрасно закрывает простые запросы — «как варить гречку», «какая ставка по ипотеке». Zero-click тут работает. Но попробуйте спросить что-то сложнее — например, какую систему налогообложения выбрать конкретно вам с учётом новых правил 2026 года. Нейросеть соберёт ответ по верхам и, скорее всего, перепутает контекст.

Это напрямую влияет на контент-план. Писать очередной рецепт гречки — бессмысленно, нейронка ответит за вас. А вот экспертные разборы, кейсы с цифрами, оригинальные исследования — то, чего в сети ещё нет — по-прежнему приносят поисковый трафик. Не переписывать трижды про гречку, а заполнять пустые и более сложные ниши.

Исследование Reuters это подтверждает: медиа по всему миру уже перераспределяют ресурсы. Наращивают инвестиции в оригинальные расследования, экспертный анализ, авторские истории. Сокращают — сервисную журналистику, вечнозелёный контент и общие новости. То есть ровно то, с чем нейросеть справляется сама.

Если коротко: SEO не умирает, совсем. Простой контент уходит в нейровыдачу. Экспертный — остаётся вашим. Быть экспертными всегда было важно, а теперь базовый минимум. Ага?