Шок! Роза и лаванда на полках!!!

Подумал я, увидев огромное количество розовых и лавандовых отдушек в косметике и бытовой химии. Но, в целом, шок быстро спал — я был не в России. А роза для Турции, как и для Франции, Италии, Марокко и Болгарии, — нестареющая классика с многовековыми традициями в парфюмерии и косметике.

Лаванда изредка встречается у нас на полках в косметическом масс-маркете, но роза — значительно реже, особенно как основная нота, вынесенная на упаковку. Если у нас человек видит нарисованную розу на упаковке — пиши «пропало». Я бы не поставил на хорошие продажи такого продукта.

Роза, как и лаванда, у многих россиян ассоциируется с бабкой. Они думают, что не любят розу (которую можно изобразить в виде ста мильонов вариаций!). Например, в моих духах «в начале был Сон» — довольно много розы. И когда я говорю людям об этом, они удивляются и отвечают, что вообще-то розу не любят, но моя им нравится. И начинают менять своё мнение о ноте.

А лаванда, помимо деда, может ассоциироваться ещё и с антимолью из бабкиного шкафа. То ли дело какой-нибудь аромат ландыша — цветка, знакомого многим россиянам с детства (в отличие от лаванды) и ассоциирующегося скорее с чистотой (или освежителем воздуха), чем с бабкой. Кстати, ландышевых отдушек в Турции я не увидел.

И посмотрите, какие смелые эксперименты позволяют себе интернациональные компании на турецком рынке! Axe с ароматом Cherry Spritz. Двойной риск — вишня в мужском продукте и коктейльная отсылка в стране с преимущественно мусульманским населением. Пахнет, кстати, несладкой вишней и амброво-древесными материалами.

Молодые зумеры, даже российские, которые и есть одна из основных целевых аудиторий Axe, куда более открыты к экспериментам с ароматами, чем принято думать.

И даже розу, уверен, вполне могут скоро начать покупать. Кстати, эту отдушку в России, похоже, назвали «рубиновая вишня», и продаётся такой дезодорант, судя по всему, хуже других.

#экспертнаизнанку