Тренды в парфюмерии

Пост длинный, и я не уверен, что вы читаете мои лонгриды, поэтому поддержите меня комментом, лайком и репостом, если вам интересно!

Информация конфиденциальная, поэтому полный набор духов от каждой из групп я вам не дам, презентацию тоже не покажу — она сделана Givaudan для внутреннего использования, компания любезно прочитала мне прекрасную лекцию в Гуанчжоу.

За полгода (октябрь 2023-апрель 2024) вышло 147 новинок в люксовом сегменте, 120 из которых команда Givaudan купила и проанализировала.

Почему люкс? Потому что в нише выходит не так много новинок, и их профили довольно хаотичны, а масс-маркет парфюмерия очень консервативна — тренды там меняются медленно.

Живадан разделили новинки по направлениям с креативными названиями (обожаю их нейминг).

Green Shot (Зеленый Залп)

Эта группа ароматов начала набирать популярность в ковид, когда люди стали ценить природные ароматы. Сюда отнесли:

Aqua Media Cologne Forte — обзор тут.

Oud Yuzu (Guerlain) — симпатичные нероли с удом. На старте и правда Юдзу — свежий яркий цитрус с бергамотом и пузырьками газировки. В базе классный контраст спокойной древесины уда и сочного мандарина. Успешен на азиатском рынке, для него и предназначался.

H24 Herbes Vives (Hermès) божественный. Очень выразительный для люкса аромат. Городской сад после дождя — свежий зеленый фиалковый лист, горький ревень, светящиеся неоном груши, немного суперстойкой мятной свежести и смолистый ветивер, продлевающий цитрусы в базу.
Очень хочу!

Quiet Vanilla (спокойная ваниль)

Извечно трендовая ваниль перешла в более нежное направление — мускусное, сандалово-сливочное, не кричащее.

Vanilla Sex — текст тут.

Goddess (Burberry) — заурядная ваниль с большим количеством мускусов и мыльностью нероли, с бабой Томкой и травами. Немного ананасовой зелени.

Musc a’Moi (Мой мускус)

Нежные тихие композиции по типу «второй кожи», в которых максимально комфортно.

For Her Musc Nude (Narciso Rodriguez) — плотные пудровые и жирно-сандаловые Родригесовские мускусы. С узнаваемой телесностью, кремовостью белых цветов и сладкой личиевой розой.

Ode To Dullness (JHaG) — несладкие мускусы с сухими дубовым мхом и нежным ненавязчивым сандалом. Элегантная ирисовая пудра и лакричная сладость.

Fruitopia (фруктовая утопия)

Нарочито яркие фрукты, в основном, экзотические, в разных интерпретациях.

Fame (Paco Rabanne) — свежая сочащаяся долька манго на фруктовой тарелке из ананасов, зелень и нежная древесина.

La Belle Paradise Garden (JPG) — один из самых уникальных и сложных фруктовых ароматов с красиво простроенными контрастами.
Вроде бы сок экзотических фруктов (ананас и манго), но тут же щиплющая морская соль, овощной фиалковый лист и супернеожиданный дым.

Uber Premium (Роскошь)

Здесь ароматы с «дорогим» звучанием и высокой концентрацией, амбровые и ирисовые.

Miss Dior Parfum — овердоз пачули с дубовым мхом и ваниль на старте напоминают фордовскую Black Orchid. Потом — клубника и роза, но доминируют пачули. На оригинальную Miss Dior почти не похоже.

Paradoxe Intense (Prada) похож на мисс диор — огромная доза сухого дубового мха и пачули с фруктами, на этот раз с ирисом и кремом из белых цветов.

YSL Black Opium Over Red тут.

Ralph's Club Elixir Ralph Lauren — дорогой ирис и менее дорогая амбра с травами взрослого мужика. Типичная удовая Ропьоновская кожа из No Limits (PP), ладанный дым.

Gentleman Society Extrême (Givenchy) — шикарный мужской ирис с кофейным дымком и большим количеством землисто-ладонного, чуть зеленого ветивера. Самый «Premium», если сравнивать с другими членами категории.

Bloom Wave (волна цветения)

Нежные сливочные экзотические цветы — франжипани, гардения и тубероза, тут же фруктовые шипры.

Divine.

The Scent Elixir For Her (Boss) — жирная гардения, дубовый мох, личиевая роза, нероли и постирочные мускусы.

Libre L'Absolu Platine (YSL). Фужерные травы и прозрачные белые цветы. В базе пахнет сигаретой и утюгами.

Myself YSL в Америке занимает 7 место по продажам среди мужских ароматов, а в Европе — 14.

#экспертнаизнанку