Сегодня наткнулся на совместное аналитическое исследование Skift и Allianz о том, как будет выглядеть индустрия ивентов в 2025. Полагаю, что немного опоздал, так как уже 3 квартал подходит к концу, но не стоит забывать, что исследование международное, в большей степени ориентированное на американский и европейский рынки, а значит до нас эти тренды могут дойти несколько позже.

Попросил нейронку составить выжимку из опубликованного отчета Skift Meetings Megatrends 2025, где основная повестка раскрывает, как AI, устойчивость и эмоциональный дизайн меняют правила игры в мире мероприятий.

Ловите 5 обязательных трендов, которые стоит учитывать уже сейчас:

⸻

1. AI-персонализация становится реальностью

Огромные объёмы данных (регистрации, опросы, трекинг) теперь эффективно обрабатываются с помощью AI. Это позволяет предлагать участнику именно те сессии и контакты, которые ему действительно интересны. Это значительно повышает вовлечённость в мероприятие, а следовательно сближает бренд с целевой аудиторией.

2. События с намерением

Каждое мероприятие должно начинаться с вопроса «зачем?». Без чёткого бэкграунда - будь то бренд, удержание сотрудников или корпоративная культура - событие теряет стратегический вес.

3. Уважение к ценностям поколения Z и А

Молодёжь требует устойчивые подходы, инклюзивность и эмоциональную насыщенность. Эко-упаковка, разнообразие спикеров и целеустремлённый подход больше не выбор, а гигиеническая необходимость.

4. Иммерсивность и поведенческая экономика

Чтобы привлечь и удержать внимание, важны не только локации, но и взаимодействия - преподнесение смысла, цели, маленькие вызовы, геймификация. Это стимулирует интерес до, во время и после события.

5. Благополучие и устойчивость

Фокус городских мероприятий смещается к экологии и благополучию: релакс-зоны, медитация, дыхательные сессии, thoughtful мерчи. Всё это создаёт ощущение заботы и помогает участникам чувствовать себя комфортно.

⸻

Что я думаю?

Пока был в отпуске, очень активно изучал внедрение нейронок во все возможные процессы, в том числе в рамках реализации проектов. И в этом плане решения на европейском и американском рынках выглядят более впечатляющими и прогрессивными. Пока мы ограничиваемся AI фотобудкой и генерацией контента, ребята внедряют ИИ в формирование программы на основе данных, персональные рекомендации, эффективный нетворкинг и грамотный посткампейн, догоняя аудиторию и предлагая им уникальный опыт.

Как мне кажется, во всех остальных пунктах мы вполне себе на пике мировых тенденций. Мы в агентстве не делаем городские события, но посещая разные фестивали обращаешь внимание на то, что о тебе подумали и закрыли твои базовые потребности в комфорте. Особенно на это делают акцент крупные бренды, для которых проявление заботы один из способов контакта с аудиторией.

#полезныезнания #новости