Мем смешной, ситуация страшная

Решил погуглить, откуда вообще техногиганты про нас что-то всё знают. Ловите пару интересных фактов:


1. Каждое действие = сигнал

Google, Meta (признана экстримистской и всячески порицаема), TikTok, Яндекс и другие не читают мысли - они собирают микросигналы:
/ что ты ищешь
/ на каких сайтах задерживаешься дольше секунды
/ какие видео перематываешь или досматриваешь
/ какие письма открываешь
/ что покупаешь онлайн и офлайн (через банковские партнерства).

У каждой платформы есть своё досье на тебя, где условно написано:

Мужчина, 30, Москва, интересуется баскетболом, бизнесом, маркетингом, любит кофе и велосипед по утрам, часто заправляется на конкретной заправке

Было бы очень неплохо предпринимателям в сфере услуг так же вести в CRM всех своих клиентов.


2. Пиксели и трекеры

Когда ты заходишь на сайт, даже не принадлежащий Google/Яндекс, внутри страницы может стоять крошечный кусочек кода - «пиксель».
Он сообщает рекламной системе:

Вот этот пользователь только что смотрел кроссовки

Теперь весь интернет знает, что тебе нужны кроссовки.
И ты будешь видеть их везде. Даже если купил. Даже если их уже просто некуда складывать (как мне например).


3. Браузер и устройства сдают тебя с потрохами

Даже без cookies сайты могут узнать, кто ты, благодаря fingerprint. Это цифровой отпечаток твоего устройства: модель телефона, версия ОС, язык, шрифты, браузер, расширения. Комбинация уникальна для каждого. Это как отпечаток пальца, только цифровой.


4. Кросс-девайс слежка

Ты ищешь новый велосипед на ноутбуке, а потом тебе показывают рекламу скидок в Триал-Спорте в телефоне?
Это не магия.
Технологии умеют связывать устройства по Wi-Fi, IP, местоположению, или даже по Bluetooth, если ты логинишься под одной учеткой.


5. Партнёрские данные (а этим сейчас все грешат)

Google, Apple и другие с большой радостью покупают и обмениваются данными с брокерами. Например, твой чек из магазина или локация из фитнес-приложения, последние поиски на агрегаторах билетов. Все это становится поводом подсунуть релевантную рекламу там, где ты ее не ждёшь.


💡 Почему это важно

Таргетинг сам по себе не зло (но это не факт).
Он удобен, пока не превращается в наблюдение. Проблема в том, что за нами следят не только ради рекламы, но и ради поведенческих прогнозов: как ты голосуешь, на что реагируешь, сколько ты готов заплатить. А еще большая проблема в том, что и мы знать не знаем о том, что через таргетинг влияют на наше сознание и подталкивают к определённым действиям.


Такие дела, всем хорошего воскресенья 🫶