SASHA VINER: “Я никогда особенно не следила за модными показами, но новый Gucci Демн…”

Я никогда особенно не следила за модными показами, но новый Gucci Демны меня совершенно захватил — прежде всего как пример маркетинга и невероятно целостной перепрошивки бренда. Особенно если помнить, через какое сильное падение Gucci прошёл за последние годы.

И здесь мне очень нравится жест Демны: он фактически насильно приводит всех обратно в магазин. Только магазин теперь становится одновременно ритейлом, музеем и сценой. Высокое и повседневное, искусство и коммерция больше не противопоставляются — они существуют в одном пространстве.

Как человек создающий пространства на ежедневной основе, и в целом фанат макетов и архитектурных миниатюр, я в восторге от сценографии: от этого обволакивающего, почти домашнего ощущения пространства в сочетании с классической скульптурой и музейными элементами. Ты не просто смотришь коллекцию — тебя полностью погружают в новый мир Gucci.

Самое интересное - у меня нет ни одной вещи бренда, а сейчас резкое желание это исправить