Это самый модный запрос от партнеров и знакомых за последний год. Однако большинство компаний ориентируется на нишевые примеры и технология «влетания в медийку» у всех примерно одинаковая:
✅ Какие-то посевчики в каналах, которые советовали в PR-чате
✅ Какие-то репостики в инсте от знакомых знакомых (это вообще достойно отдельной публикации)
✅ Какие-то еще вариативные инструментики: тг адс, таргет, контекст, стендики, подарочки, съемка трендовых рилзов 😁 короче, у кого на что хватает рук и монет
Как правило, эта база отрабатывает отвратительно. Причин этому много: жиденький PR/Marketing, перебирающий идеи друг друга; пивные охваты в ТГ; проблемный таргет без базы; промо и позиционка отличаются друг от друга цветом баннера и шрифтовой парой. Сегодня новые бренды зачем-то соревнуются в эстетике и репостах, когда основа лежит в продукте и поиске точки, где бренд закрывает свою потребность, при этом удовлетворяя запрос целёвки.
Вот представьте — у вас новый брендище, и вы хотите в медийку. Попробуйте ответить на вопрос: узнает ли о вашем бренде больше людей после перечисленных выше вроде как спланированных и комплексных маркетинговых движений? ну да, с хуя нет-то. Будут ли наблюдать за брендом и на какой дистанции? На чем будет строиться удержание? Конвертнется ли эта аудитория во что-то в будущем? А о каком будущем речь? Вопросики, которые обычно опускаются на этапе «девочки, нам надо в медийку».
И продолжение этой истории у всех тоже печально схожее:
🫱 Бахнули кучу монет в базовые мувменты
🫱 Не получили ожидаемого результата
🫱 Порезали баджи
🫱 Уволили CMO-PRD-ректора
🤝
Прикол в том, что медийка — не набор действий, а процесс. Не бывает так, что бренд ярко залетел на рынок, бахнув писятысеч долларов в промо, и всё, он медийный. Медийка — это регулярное и активное присутствие в поле зрения вашей целёвки, а не яркая точка влёта.
Еще раз повторю вопрос: а нужна ли вам такая медийка? Если ответ все еще «да», рецепт будет в комментарии.