Это паста из двух (или трех, да простит меня господь) частей по мотивам нашего общения с коллегами из маркетинг/pr-отделов. Но не спешите скипать, я вам эту деталь раскрою и со стороны работяг вроде меня, и со стороны команд, и даже с точки зрения начинающих арбитражников, потому что есть о чем подумать, а в конечном счете — на чем заработать.
🫱 Ситуация: с точки зрения потребления контента, телега в affiliate уже года два как превратилась в масштабную помойку с репостами репостов, клонированием каналов на популярные темы и по большей части бессмысленной инфой, в которую никто не вчитывается. Что здесь плохо — ну, то шо это правда 😁
Теперь глянем сюда же, но с точки зрения человечков, которые регуляно закупают постики и которым нужно как-то рекламироваться среди вот этого всего (я в их числе). Казалось бы, все заебись, ведь у нас есть буквально сотни каналов для посевов, TG Ads и пр. интеграций. Но это не так.
По факту сейчас мы имеем абсолютно мусорный рынок с минимальной отдачей от рекламы. Не берусь рассуждать в контексте вертикалей, где я еще не закупался, но в гемблинге все это привело к тому, что есть 10-15 каналов, в которых имеет смысл размещаться. Друзья, ДЕСЯТЬ-ПЯТНАДЦАТЬ на СОТНЮ существующих каналов про iGaming.
А теперь накинем на эти 10-15 хороших каналов 50+ рекламодателей из iGaming. Из-за нереального спроса не всем хватает места и дат, вследствие чего происходят некоторые явления:
➡️ Космический демпинг цен. Пару лет назад средняя цена поста в ТГ была 100-300$, сейчас 300$ — это нижняя планка. А чтобы пройти по 10 топ-каналам и разместить по одному посту, тебе нужно примерно 6-8к$ 🥹
➡️ Необходимость закупаться в не всегда эффективных каналах для охватов. Проебался и не забронил даты в R2B? Идешь сосать лапу в каналах-клонах и получать пиздюлей от руководителя
➡️ Из-за того, что спрос на рекламу чрезвычайно высок, каналы неосознанно загоняют себя в ловушку большинства абритражных СМИ.
Это когда у тебя есть 5 рабочих дней и 5 купленных реклам. Чтобы не спамить исключительно ads-публикациями, нужно что-то произвести, и как правило, когда ты вынуждаешь себя, редакцию, кого угодно — производить контент в фиксированном количестве изо дня в день, он выходит проходным. Чисто визуальная прослойка между рекламой.
Важная ремарка: «неэффективные каналы» не равно «хуевые каналы». Из-за всей ситуации, описанной выше, паблик, уступающий по эффективности R2B, может стоить столько же, сколько и сам R2B. И «неэффективность» идет в первую очередь отсюда, а уже потом — от качества контента и пр.
🙂 Вот мы и подошли к реальной ситуации: да, каналов сотни, да, нам есть где
Но что самое важное — в этих гоночках мы уже забыли про конечного потребителя, ведь во всей этой экономике сам контент качественно не растет. В итоге мы имеем людей, которым интересно в сплетнях почитать как у кого-то в сториз выпала матка 🤌🏻
Что делать в этой ситуации и что там про заработки, ты же говорил в начале Сань? Тут я вынужден пойти на шантаж, потому шо нужно возвращать активность на канале. Поэтому поехали по классике: 20 реакций на этот пост и я выложу вторую часть своего облучения.
Обнял!