🏙 Продажи жилья падают — бюджеты на programmatic растут.

В первом полугодии 2026 года продажи строящегося жилья в Москве снизились более чем на 30% ⬇️. Но девелоперы не сокращают digital-присутствие — наоборот, продолжают активно инвестировать в programmatic-рекламу.

✅️ По данным RTBSape:

— недвижимость формирует 3,43% всех programmatic-показов и 4,11% рекламных расходов;
— 88,9% показов в категории приходится непосредственно на застройщиков;
— In-App также становится более премиальным каналом: его CPM на 71% выше, чем у веб-размещений.

Почему реклама растёт на фоне снижения продаж?

Покупка недвижимости — длинный цикл. Когда спрос замедляется, для девелопера особенно важно не исчезать из информационного поля, поддерживать контакт с потенциальным покупателем и формировать отложенный спрос.

Поэтому фокус постепенно смещается от простого охвата к видео, точному аудиторному таргетингу, частоте контакта и качеству аудитории.

Подробнее — в исследовании RTBSape на Sostav.ru.