Александра Борисова | франшиза и маркетинг

Логотип Chupa Chups, который мы знаем сегодня, создал Сальвадор Дали в 1969 году. Это был не просто заказ, а результат дружеской встречи основателя бренда Энрике Берната и знаменитого художника-сюрреалиста.

🎨 Как это произошло

К концу 1960-х Chupa Chups уже продавались, но у бренда не было яркого узнаваемого символа. Энрике Бернат, будучи другом Дали, попросил его о помощи.

Встреча проходила в кафе. Дали, известный своей эксцентричностью и любовью к коммерческим заказам, согласился сразу. Он работал прямо за столиком: всего за один час, на обратной стороне газеты, художник набросал эскиз будущего логотипа.

🌼 Что именно придумал Дали

Дали предложил два ключевых решения, которые оказались гениальными:

· Форма ромашки: Он взял уже существующее написание «Chupa Chups» и обвел его лепестками желтой ромашки. Ярко-желтый фон и красные буквы создавали ощущение радости и игры.
· Расположение сверху: Самая важная маркетинговая идея Дали заключалась в том, чтобы разместить логотип не сбоку, а на верхней части леденца. Так бренд всегда оставался бы полностью видимым, даже когда конфета развернута.

Этот дизайн оказался настолько удачным, что с 1969 года он практически не менялся — лишь слегка осовременивался, сохраняя ту самую «сюрреалистичную» простоту.

Вчера мы посетили выставку, где представлены работы Сальвадора Дали и Пабло Пикассо.

Я люблю сюрреализм, и еще я очень люблю работы Фриды Кало. Дали конечно для меня особенный.

Мне нравится вглядываться в работы, смотреть как художник в каком-то бессознательном и пограничном состоянии тонко ощущал мир, смыслы и выплескивал на холст. В некоторых картинах я ищу свой смысл и погружаюсь в свои мысли, для меня это как медитация.

На выставке мы многое узнали о его работах и личной жизни. Некоторыми моментами очень хочу с вами поделиться.

Сегодня провела для участниц программы «Мама-предприниматель» 2026 воркшоп по усилению бизнес-проектов — и это была невероятно живая, тёплая встреча!

«Мама-предприниматель» — это федеральная образовательная программа, которая уже несколько лет по всей стране помогает женщинам с детьми начать своё дело. Она бесплатная и реализуется по национальному проекту: мамы получают полноценное бизнес-обучение, работу с наставниками и экспертами, а лучшие — денежный приз на запуск.

Ценность программы в том, что она даёт женщине то, чего часто не хватает на старте, — знания, поддержку и веру в себя, помогая совмещать материнство и любимое дело, а не выбирать между ними.

На воркшопе мы разбирали, как усилить проект: где искать точки роста, как считать экономику, продавать и продвигать продукт и презентовать своё дело так, чтобы им заинтересовались.

Хочу сказать спасибо каждой участнице — за включённость, смелые вопросы и энергию. За такими мамами хочется наблюдать и болеть! 🌱

Отдельная благодарность партнёрам программы за подарки для участниц и спикеров — это внимание и забота, которые так важны на старте пути и для его продолжения.

И спасибо наставнику программы Марии Кизима за приглашение стать частью команды экспертов. Быть рядом с этими женщинами в момент их роста — большая честь и радость.

Девочки, вы уже большие молодцы. Пусть этот проект станет вашей точкой роста!

Мероприятие организовано Министерством инвестиций, промышленности и науки Московской области и центром «Мой бизнес» Московской области по нацпроекту «Эффективная и конкурентная экономика». Организатор программы — Минэкономразвития России, оператор — Национальное агентство «Мой бизнес». Стратегический партнер — Фонд «Наше будущее», банк-партнер — СберБизнес, партнер — «Арнест ЮниРусь». Программа проходит при поддержке Союза женщин России.

Генеральные информационные партнеры — 7дней.ru и журнал «Караван историй». Информационные партнёры — мойбизнес.рф, Liberty Mag, журнал «Техноглянец» и Детскийвопрос.рф.

Региональные партнеры программы: Aravia, издательство «Бомбора», франчайзинговая сеть салонов тайского массажа и СПА премиум-класса «Вай Тай» (Wai Thai), федеральная сеть клиник женского здоровья «Медок», 4FRESH, «Вкусы мира», ETICA, PROLIFEANDSKIN, SorokaMedia.

Знакомство с рабочей средой VK

На неделе мы посетили офис VK, где смогли познакомиться с руководителями подразделений, узнать о новинках в продвижении и обменяться нужными и важными контактами.

В медицинской сфере мы активно используем продвижение через VK и наши клиенты все больше хотят взаимодействовать со своей аудиторией через данную соц сеть.

Таргет и геймефикация показали хорошие результаты, на конференции GROW MED в октябре я подробно расскажу об этом.

К тому же мы увидели фичи в организации рабочих пространств и мотивации команды, несколько фишек забрала в 🧠. К концу года уже применю одну из них🤍

Мой первый танец в стиле hight heels должен быть зафиксирован😉

Сегодня был новый опыт моего общения с оружием. На этот раз стрельба из ружья по тарелкам. Классная локация в Румянцево😃

Иногда девочкам тоже нужно выпустить пар😁

Питер лечу к тебе ✈️❤️

30 октября в Москве состоится главное событие этой осени для владельцев и руководителей клиник — конференция GrowthMED «Рост бизнеса клиник» 🚀

Соберутся сильнейшие практики медицинского бизнеса, чтобы вместе разобрать, что сегодня реально даёт рост клиникам

🎤 Среди компаний и спикеров конференции:

— ГК «Мать и дитя»
— «Медскан»
— «Будь Здоров»
— Детский клинический центр им. Л.М. Рошаля
— Скандинавия
— Сколково
— УГМК
— «Три сестры»
— «Клиника Семейная»
— 100med
— «МОСИТАЛМЕД»
— МК «Доктор рядом»
— МЦ «Семья»

и ещё 100+ компаний, руководителей и практиков рынка

🔥 6 параллельных залов

Разберём ключевые точки роста клиники:
📈 стратегия
📈 маркетинг и продвижение
📈 продажи и клиентский сервис
📈 прибыль и финансы
📈 производство и операционное управление
📈 персонал и управление командами

Только практический опыт тех, кто уже показывает выдающиеся результаты на рынке

Что ещё ждёт участников:
🤝 мощный нетворкинг с владельцами, управляющими и топ-менеджерами клиник
🍷 видовой винный ужин со спикерами для VIP- гостей после основной программы

Именно на ужине часто происходят самые важные знакомства, партнёрства и разговоры, которые меняют бизнес

📍 Москва, Radisson Blu Olympiyskiy
📅 30 октября 2026

Если вы хотите расти быстрее — вам точно стоит быть на GrowthMED

👉 Подробнее и регистрация: https://growthmed.ru/autumn2026?utm_source=alb

Фото с лекции Cartier & Tiffany в доме Фарфора.

Спасибо моей подруге Галечке, которая всегда со вкусом может организовать нашу встречу🤍

Изучили историю компаний, мне как маркетологу особенно было интересно узнать как продвигались на рынке два таких сильных и всем известных бренда.