Обсудили с коллегой задумку нового учебника по новейшей истории российской журналистики 2011-2021. Конечно, там будет не только журналистика, но еще и социальные сети, блогеры, платформы и прочая цифровая реальность.

И снова вспомнился 2016 и конференция MediaMakers. Помню, как Тоня Самсонова брала интервью у Бена Смита из BuzzFeed по скайпу и он шокировал публику мощностью охватов, как чуваки из Quartz рассказывали про кроссплатформенную дистрибуцию и все говорили "вау так можно было", как манили цифровые подписчики Bild и De Correspondent...

А Александр Амзин подготовил к конференции доклад про тренды до 2020 года (как предчувствовал пандемийную отсечку). Напомню реалии десятилетней давности: кризис рекламы, ставки на нативку, изменения в работе агрегаторов новостей, необходимость новых медиаметрик, конфликт публичного и персонального в цифре. Итогом доклада стали пророчества о том, что через 5-7 лет персональное станет важнее публичного в коммуникации, а СМИ разродятся десятками альтернативных способов заработка.

Что реально произошло к 2026, трудно было представить даже самым аналитическим умам. Однако есть и стабильные вещи: кризис в рекламе, проблемы с трафиком, поиск способов монетизации СМИ.

Пугает то, что время пролетело настолько быстро, что мы уже пишем учебник про 2010-е.