Пиарщику придумать новый праздник — раз плюнуть. Обычно это делается ситуативно, для быстрого решения актуальной задачи.

Но бывает и так, что пиарщика того уже никто не помнит и не знает, а может и помер он давно — а праздник оный продолжает жить своей отдельной жизнью и даже наращивает целевую аудиторию.

В конце концов, у французов главный праздник — годовщина взятия Бастилии. Событие не бог весть какое (почитайте о его масштабах и нюансах), но поди ж ты — детали давно забылись, а годовщина стала большим праздником.

Это как если бы у нас через тысячу лет Днём независимости стала годовщина футбольного погрома на Манежной площади.

Опасайтесь пиарщиков. Страшные люди! Они из чего угодно могут сделать что угодно. И даже из ничего могут сделать нечто. За это им и платят. Иногда.