«Собольжив!» — это больше, чем классные истории в картинках. Это культурное исследование характеров иркутян, попытка ответить на вопросы: кто мы, откуда наши корни и что нас объединяет.

История Иркутска — это история сильных духом людей, которые осваивали суровую Сибирь. Наши предки жили на границе мира, среди снегов, ветров и дикой тайги, сменив политические катаклизмы на природные сложности. Их главным богатством и защитой от стужи были шкурки соболя, которым они грели всю Россию, добром обрастали да славны тем были. Мы унаследовали их стойкость, независимость и особую сибирскую идентичность, умение быть суровыми и наивными.

Сегодняшние мы сохранили этот характер, но стали добрее и мягче. И так же, как наши предки, «Иркутские ходят в соболях» — но теперь это не шкурки, а стильная одежда с современными сюжетами, где изображен новый, дружелюбный образ соболя. Это наше особое видение, наша философия и наша дань уважения истории, в которой ни один соболь не страдает.

Проект через искусство и моду рассказывает миру о современном сибиряке: сильном, свободном, с богатой историей и чутким сердцем.