Банковские супераппы — новый рекламный рынок под названием «финтех-медиа». Топ-менеджер Т-Банка Оксана Волощук на «Дне финтех-медиа» заявила, что финансовые экосистемы отказались от стандартного массового таргетинга в пользу более точечных ML-алгоритмов.

Нейросети сканируют историю платежей и выдают пользователям актуальные предложения в наиболее подходящий момент. Реклама становится рекомендацией, а доверие конвертируется в коммерческую вовлеченность.

Коллеги по рынку идею поддержали. Владимир Мосин из Альфа-Банка называет это «экономико доверия». А руководитель «Яндекс Плюс AdTech» Андрей Гевак выступает за создание единых стандартов.

Алгоритмы знают все.