Маркетплейсы — главные союзники для контент-платформ, считает глава «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров. По его словам, будущее стоит за сотрудничеством: эмоции, доверие и культурный код контент-платформ нужно объединять с транзакционной мощью и масштабом аудитории маркетплейсов.

Холдинг уже ведёт переговоры о новых механиках, включая возвращение формата «магазинов на диване» с использованием ИИ, рекомендательных систем и умного поиска. Это позволит зрителям покупать товары на втором экране во время просмотра шоу или прямо на одном экране в онлайн-кинотеатрах.

Внедрить такие форматы могут уже в течение трех лет, поэтому отечественным игрокам нужно быть первыми. Иначе поле займут международные конкуренты.

Шмотки героев любимых сериалов искать по всему интернету больше не придется.