Экосистема продвижения RWB Медиа расширила возможности рекламного кабинета WB Медиа. Теперь селлерам Wildberries доступен новый раздел «Аудитории», который позволяет самостоятельно, без обращения к менеджеру, формировать пользовательские сегменты и использовать их в качестве таргетинга в рекламных кампаниях «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ».
Новый инструмент помогает точнее настраивать рекламные кампании на основе взаимодействия покупателей с товарами. Селлеры могут самостоятельно создавать аудитории из групп пользователей, которые просматривали товары их брендов, категорий и подкатегорий, добавляли их в корзину или в избранное, оформляли заказ и совершали покупку.
При создании аудиторий доступны дополнительные параметры настройки. Сегменты можно формировать на основе данных анализа активности пользователей в сервисах Wildberries: с учетом географии пользователей — страны, федерального округа, области и города, а также характеристик аудитории — пола, возраста, размера одежды и обуви. Кроме того, доступны фильтры по покупательской способности, включая сумму покупок в рублях за месяц и средний чек.
Помимо создания собственных сегментов пользователей, в разделе доступен инструмент формирования похожих аудиторий — look-alike. Это пользователи, которые по поведению и интересам похожи на покупателей из основного сегмента. Такой подход позволяет расширять охват кампаний и привлекать новых потенциальных покупателей.
«Новый раздел „Аудитории“ расширяет возможности работы с медийной рекламой на Wildberries. Инструмент позволяет более гибко настраивать рекламные кампании и использовать дополнительные параметры для формирования сегментов аудитории. Теперь продавцы могут самостоятельно создавать и использовать аудиторные сегменты внутри рекламного кабинета и точнее таргетировать свою рекламу», — отметил руководитель продукта WB Медиа Антон Артемов.