Аналитики Wildberries (входит в группу RWB) изучили спрос на товары из «школьного набора» в России и составили рейтинг регионов по расходам на подготовку детей к 1 сентября, а также определили самый популярный школьный товар в каждом субъекте.
Методика расчета: сумма всех товаров из списка за июнь-август 2026 г. (блузки школьные, дневники, канцелярские наборы, кроссовки для физкультуры (девочки и мальчики), набор первоклассника, пеналы, рюкзаки школьные, спортивная форма для девочек, спортивная форма для мальчиков, тетради, рубашки для мальчиков, туфли для девочек, туфли для мальчиков, футболки для физкультуры, школьная форма для девочек, школьная форма для мальчиков) поделенная на количество детей в регионе (по данным Росстата).
Топ-10 регионов:
1. Иркутская область (самый популярный товар – блузки школьные);
2. Сахалинская область (рюкзаки);
3. Рязанская область (рюкзаки);
4. Московская область (спортивная форма для девочек);
5. Калужская область (тетради);
6. Тульская область (рюкзаки);
7. Республика Мордовия (рюкзаки);
8. Тамбовская область (рюкзаки);
9. Ленинградская область (блузки школьные);
10. Пензенская область (тетради).
В топ-25 также вошли Смоленская область (рюкзаки), Брянская область (рюкзаки), Владимирская область (тетради), Магаданская область (рюкзаки), Курская область (рюкзаки), Липецкая область (рюкзаки), Орловская область(рюкзаки), Нижегородская область (спортивная форма для мальчиков), Забайкальский край(школьная форма для девочек), Республика Хакасия(блузки школьные), Республика Алтай (рюкзаки), Псковская область (тетради), Костромская область(рюкзаки), Красноярский край (рюкзаки) и Краснодарский край (тетради).
Москва в рейтинге лишь на 59 месте, хотя по абсолютной сумме продаж уступает только Московской области. Вероятно, сказывается доступность ТЦ и специализированных магазинов, тогда как большинстве небольших городов и населенных пунктов только маркетплейсы могут обеспечить доступность всех необходимых школьных товаров по низким ценам.