Ивановская область — лидер по продажам товаров российского производства в электронной коммерции. В топ-3 по этому критерию вошли также Карачаево-Черкесская Республика и Костромская область. Такие данные в ходе исследования предпринимательской активности регионов получила «Платформа роста», проанализировав оборот товаров на Wildberries в январе-сентябре 2025 года на предмет локализации их производства.
Среди суммарного оборота селлеров из Ивановской области на Wildberries 82% товаров оказались российского производства. Самые популярные категории в регионе, который специализируется на текстильном производстве, — одежда, текстиль для дома, белье.
У продавцов из Карачаево-Черкесской Республики этот показатель чуть ниже — 81% оборота. А среди самых востребованных потребителями категорий товаров, помимо одежды — головные уборы.
А вот разрыв с Костромской областью, которая замыкает тройку лидеров, уже более существенный — 67% от оборота. Активнее всего селлеры из этого региона торгуют ювелирными изделиями, что обусловлено расположением в регионе большого числа ювелирных заводов, в том числе и крупных компаний.
В топ-10 регионов по доле проданных товаров российского производства вошли: Республика Марий Эл (66%) и Кировская области (61%), Тыва (61%), Орловская область (58%), Чувашия (57%), Нижегородская (56%) и Новгородская области (56%).
По востребованности ассортимента селлеров из этих регионов выделяется республика Марий Эл и Нижегородская области, где у партнеров маркетплейса в топ крупнейших по продажам категорий входит корпусная мебель, а также Тыва — с отделочными материалами.
«Мы запустили «Платформу роста» уже в 38 регионах и видим, что программа дает мощный импульс к развитию локальных российских брендов в е-коме. При этом их товары не просто присутствуют на витрине, а начинают пользоваться все большим спросом. Например, рязанский производитель кровельных аксессуаров и садового инвентаря Fachmann за время участия в программе вырос в продажах на 533%, а оборот бренда детской мебели «Друг Кузя» из Ярославля вырос на 200%», — рассказывает руководитель проекта «Платформа роста» Юлия Полетаева.
Московская область находится на 44-й строчке рейтинга (42%). Москва с долей товаров российского производства на уровне 35% расположилась в этом рейтинге на 65-м месте. Среди топовых категорий у столичных продавцов, помимо традиционной одежды, аксессуаров и товаров для красоты, есть бытовая техника.
А замыкают список Магаданская область (21%), Ингушетия (21%) и Приморский край (20%), где селлеры активнее работают с импортными брендами.