Рекламный рынок: устойчивый рост, новые драйверы


Несмотря на экономические колебания, мировой рекламный рынок продолжает расти! В 2024 году он увеличился на 6.8%, достигнув $772.4 млрд. Прогноз на 2025 — +5.9%, что все еще значительно опережает рост мировой экономики.


Драйверы роста от Dentsu:


1. Цифровая реклама: Возвращение к двузначным темпам роста (+10.7%).

2. Спортивные и политические события.

3. Позитивные прогнозы для США, Великобритании, Бразилии и Франции.

Что важно:

🔻Алгоритмизация: к 2027 году 79% рекламных расходов будут управляться алгоритмами.

🔻Видео рулит: онлайн-видео продолжает отвоевывать долю у традиционного ТВ.

🔻Retail media — не забываем про фокус туда: этот канал привлекает все больше рекламных бюджетов.

И что по росту?

- Retail media: ожидается рост на 21.9% в 2025 году.
- Поисковая реклама: +6.7%.
- Реклама в соцсетях: +8.7%.
- Телевидение: незначительный рост (+0.6%). Connected TV на подъеме (+18.4%), традиционное ТВ падает (-2.5%).
- Онлайн-видео: +8.0%. К 2027 году обгонит традиционное ТВ в Индии, а к 2028 — в США.
- Наружная реклама: остается самым устойчивым традиционным каналом (+3.9%), благодаря развитию цифровых форматов.



Рекламный рынок становится все более цифровым и персонализированным. Чтобы оставаться в игре, нужно осваивать новые технологии и адаптироваться к меняющимся потребностям аудитории.