Работа с инфлюенсерами: ключевые тренды на 2025 год

Индустрия маркетинга с инфлюенсерами, оцениваемая в $24 миллиарда, продолжает расти несмотря на экономические трудности.

Согласно отчету Edelman, 40% маркетологов выделяют четверть своих бюджетов на кампании с инфлюенсерами, что значительно больше по сравнению с предыдущими годами.

Основные тренды на 2025 год, согласно Forbes.

1. Инфлюенсеры становятся консультантами и советниками.

В 2025 году инфлюенсеры будут формировать стратегии брендов, выходя за рамки традиционного создания контента и влияя на разработку продуктов, прогнозирование трендов.

Пример: бренд косметики отправил инфлюенсерам лабораторные образцы своей сыворотки с витамином C для получения отзывов о формуле.

2. LinkedIn становится важным каналом роста для B2C брендов.

В 2025 году на LinkedIn появятся партнерства с инфлюенсерами, поскольку все больше B2C брендов признают потенциал платформы.

3. Долгосрочные партнерства.

В 2024 году бренды переключились на долгосрочные сотрудничества, предпочитая постоянные коллаборации разовым кампаниям. В 2025 году эта тенденция усилится, поскольку бренды видят в инфлюенсерах стратегических партнеров для долгосрочного роста.

4. Фокус на пользовательский и корпоративный контент.

По мере роста гонораров инфлюенсеров и сокращения маркетинговых бюджетов, бренды обращаются к более экономичным решениям, таким как пользовательский контент (UGC) и корпоративный контент (EGC).
UGC и EGC предлагают аутентичный способ укрепления доверия потребителей, что критически важно на современном рынке.

5. Возвращение мероприятий.

После резкого спада во время пандемии, мероприятия вновь набирают популярность в 2025 году. Бренды все чаще полагаются на инфлюенсеров для продвижения и проведения живых мероприятий.
Пример: Netflix принимал инфлюенсеров на запуск своего ограниченного сериала.