Сегодня директор департамента развития рекламных технологий RUTUBE Артем Мурзин выступил на «Коннектед Ритейл Форуме» в рамках сессии «Перформанс — маркетинг результата» и рассказал о роли видео в формировании покупательского спроса.
«Интерес к продукту возникает задолго до поиска и открытия карточки товара. Видео помогает познакомить с ним человека, который еще не начал выбирать, что купить. Для новых брендов это возможность повысить узнаваемость, а для уже известных — повлиять на рассмотрение и выбор», — отметил Артем.
Отдельное внимание он уделил пути покупателя между устройствами. Пользователь может увидеть рекламу на Smart TV, позже найти товар со смартфона и оформить заказ в приложении. Кросс-девайс аналитика помогает связать рекламный контакт с дальнейшими действиями, а понимание пересечений аудитории — управлять охватом и частотой показов.
При этом эффект видео не всегда проявляется сразу. Человек может вернуться к бренду спустя время через поиск или прямой переход на сайт. Поэтому для оценки кампаний важна post-view аналитика, которая учитывает действия после просмотра рекламы, а также корректный выбор периода измерения.
Артем также рассказал, как данные о потреблении контента дополняют информацию о покупках. Вместе они помогают лучше понимать интересы аудитории и выстраивать коммуникацию с потенциальным покупателем еще до того, как он начнет искать конкретный товар.
💜 Читайте меня в MAX