Реклама переходит в экономику внимания

На пленарной дискуссии Performance Marketing Forum «За рамками Performance — трансформация 2026», где принимает участие коммерческий директор RUTUBE Екатерина Бокова, участники обсудили, как меняется рынок с точки зрения рекламного инвентаря, технологий, форматов и распределения бюджетов.

Екатерина Бокова отметила, что новых «глаз» на рынке практически не появляется: пользователи уже известны и пересчитаны разными площадками. Поэтому ценность создает не только количество контактов, но и глубина знания об аудитории, что человек смотрит, как долго удерживает внимание и какой контент выбирает дальше.

В первом полугодии пользователи проводили на RUTUBE в среднем 63 минуты в день, а досматриваемость рекламы внутри длинных видео достигала 94–95%. Особенно высокий показатель демонстрирует Smart TV. Именно качество внимания и контекст просмотра становятся важной частью предложения RUTUBE для рекламодателей.

В основе новых рекламных продуктов — собственная аналитика платформы: более 900 млн записей о поведении авторизованных пользователей в веб-версии и свыше 100 млн на других устройствах. Эти данные помогают точнее соединять контент, аудиторию и подходящий момент для коммуникации бренда.

Еще два направления развития — независимая оценка нативных интеграций у блогеров и динамическая рекламная разметка. Рекламную нагрузку планируется адаптировать под время на платформе, частоту посещений, устройство и объем просмотренного контента.
Ну а задача всего этого — найти баланс между потребностью рекламодателей в инвентаре и комфортом зрителя. Потому что в новой модели важен не сам показ, а внимание, которое за ним стоит.

💜 Читайте меня в MAX