Stellar Group начал выпуск изотоников — спортивных безалкогольных напитков, поставлять эту продукцию компания намерена в фитнес-клубы и сети спортивных товаров. Ранее компания также запустила собственное производство воды и планирует начать обсуждение с ритейлерами о выводе своих изотоников и в классические продуктовые магазины.

Диверсификация производства — характерная часть бизнеса алкогольных компаний. Например, пивовары это делают более активно,«Пивоварни Бочкарев» (ранее холдинг «Объединенные пивоварни») рассматривают возможность запуска собственного производства колы. «Напитки вместе» (ранее AB InBev Efes) в 2025 году начали выпуск в России грузинского лимонада «Натахтари». Тем, кто специализируется на крепких напитках, сложнее. Им приходится докупать оборудование или разливать такую продукцию по контракту на сторонних предприятиях.

Среди причин выхода в новую категорию эксперты называют усиливающуюся конкуренцию на алкогольном рынке. Он сейчас меняется, и любая компания ищет возможность загрузить свое производство. Из-за сокращения продаж алкоголя ритейлеры снижают долю спиртного на полке в пользу других продуктов