Анализируем первые результаты последнего запуска. На скрине мы имеем сплит-тест, а именно:

▪️1-я строка. Бренд 1 - большой и популярный. UX/UI отполирован любо-дорого, отличная форма реги. Ставка по CPA - $1 (условно).
▪️2-я строка. Бренд 2 - относительно свежий. UX/UI оставляет желать лучшего, форму реги надо еще значительно дорабатывать, имхо. Ставка по CPA - $0.6 (на 40% ниже).

По вводным должен был выигрывать Бренд 1. Но по факту Бренд 2 показывает прирост в ROI (смотрим на Unique EPC) на 133% относительно Бренда 1. Значит, конверсия у Бренда 2 настолько выше, что перекрывает и более низкую ставку, и сырой UX. Наблюдаем дальше, A/B тест пока еще не закончен.

Отсюда вывод. Когда выходите на новый рынок, всегда тестируйте несколько офферов, и даже на устоявшейся связке в привычном для вас ГЕО выделяйте 10-15% трафика на тесты. За счет такой тактики можно значительно улучшить коэффициент прибыльности трафика.