Сегодня с коллегами и другими специалистами обсуждали на каких площадках работают или работали в этом году.

Так вот рассказал, что в этом году работал в основном с такими площадками как ПХ, ВК (старый кабинет), Яндекс с ПромоСтраницами и в том числе VK Реклама.

Коллега задала вопрос, использую ли я ВК и Яндекс с площадкой ПХ. Конечно, ПХ использую в совокупности с другими площадками. И объяснил почему.

Во-первых. Чтобы получить большое кол-во охватов, нам нужно, чтобы CPM была низкой. Работая с холодной аудиторией в VK Рекламе стоимость за CPM для некоторых медийных форматов минимальный порог 70 рублей, а где-то и 240 рублей. Ниже вы никак не поставите это и не получите даже на объемах рекламного бюджета.

Во-вторых. В Яндексе стоимость CPM будет примерно такой же для медийной рекламы. Конечно в Яндексе нам даст выставить свою предельную стоимость в 5 рублей. Но получить широкий охват по России будет не достаточным. Зависит еще от региона, интересов и ключевых фраз. То стоимость для Яндекса будет примерно такой же как и в VK Рекламе в пределах 200-500 рублей за CPM.

В третьих. На площадке ПХ мы можем получать в 2-10 раз охватов больше и по самым низким ценам. В пределах 5 рублей за 1000 показов. Коллега сказала, что это на инопланетном что-то. И я её понимаю. Таких цен нет на основных площадках как ВКонтакте и Яндексе. Потому что на данных площадках очень большая конкуренция.

В четвертых. Работать с одной площадкой в наше время нельзя. Точнее можно, но для определенных узких ниш. Поэтому используя ПХ, ВК и Яндекс в совокупности друг с другом. Мы охватываем аудиторию с ПХ с минимальным CPM и прогреваем и догоняем её уже ВКонтакте или Яндексе. Где стоимость CPM будет приравниваться относительно по нормальной цене уже для той аудитории, которую получили с ПХ.

В итоге. Можно работать и в обратном направлении, получать аудиторию ВКонтакте или Яндексе и таргетироваться на неё в ПХ. Или наоборот.

Чем больше точек касаний с нашей аудиторией. Тем больше возможности нам её заполучить.

Для примера приведу результаты по CPM на площадке ПХ.

Уролог (интимная пластика):

eCPM — 4,96 рубля
eCPC — 7,03 рубля

Онлайн курс для сексологов:

eCPM — 3,93 рубля
eCPC — 4,57 рубля

Эзотерика (сервис для тарологов):

eCPM — 3,5 рубля
eCPC — 2,1 рубля

Сексолог (курс для родителей):

eCPM — 2,8 рубля
eCPC — 0,6 рубля

Напиши мне @zhukov_mg сообщение + и я расскажу подробно, чем могу помочь вашему проекту/бизнесу.