Ситуативный маркетинг и найтивная реклама

Что общего между ними?

Ситуативный маркетинг создается когда есть в мире какая-то ситуация, которая не проходит без следно, она широко освещается в СМИ или пользователями и на основе этой ситуации можно применить маркетинг под свой бизнес, услугу или товар.

Так было с недавно нашумевшим сериалом «Слово пацана», сейчас этот тренд уже уходит, они завирусились - хорошо. Но вирусность пропадает через 3-6 месяцев. Чтобы определенный тренд еще плавал как-то нужно его подогревать. Например, данный сериал не имеет продолжения и соответственно к концу 2024 года о нём будут вспоминать единицы.

Если создатели данного мини-сериала создадут новый сериал к отсылке прошлого сериала или некие спин-оффы и прочее. Тренд к прошлому сериалу возобновиться и будет обсуждаемым с новым сериалом - это сравнение.

Так работает вирусный маркетинг, но мы изначально начали говорить про ситуации. Так вот сейчас ситуация в мире это обсуждение интервью Карлосона с Путиным. Ситуация мирового масштаба и на основе данной ситуации некоторые маркетинговые кампании уже создают мемы, выпускают продукцию и прочее. На фоне сильной ситуации, данный вид маркетинга будет намного дольше, чем вирусная идея которая угасает.

Ситуативный маркетинг чаще применяется в политике или селебрети знаменитых блогеров или звезд шоу бизнеса. Вспомните про вечеринку Евлеевой, сколько о ней говорили, мне кажется ровно 1-2 недели. Промелькивает контент и отсылки, ну давай, попробуй как Евлеева, устрой такую вечеринку.

Скажу так, таких вечеринок в России проходит достаточно много. О них большинство знают, знают правоохранительные органы. Это не запрещено, так как соблюдаются законы. Но если на таких вечеринках будут постоянно попадаться звезды - это будет обсуждаемым. Что чаще для организаторов это не нужно. Им необходима безопасность посетителей своих клубов.

Данный вид «развлечений» продвигается совсем по-другому: сарафаное радио, через психологов, сексологов и т.д. и т.п. Если у нас обычный бизнес и хотим привлечь внимание - возьмите звезду, которую все знают и снимите классный или кринжовый ролик с ней. Что делает сеть ресторанов Ёбидаёби.

Найтивный маркетинг это целое искусство, когда вам нужно связать ситуативный и вирусный маркетинг. Да еще донести ценность. Но главная задача - это привлечь аудиторию. От ситуации вы выбираете какая будет аудитория, а уже дальше вирусность рекламы. И вот между всеми этим вам нужно, чтобы запомнился бренд компании и захотелось попробовать купить ваш продукт. Это найтивный маркетинг похож на сарафаное радио, когда люди оставляют отзывы или делятся впечатлениями, Но во всем этом делается акцент на какой-то определенный продукт.

Так вот, ранее искал девушку для создания вирусного рекламного ролика. Идея была взята от зарубежных коллег из сферы адалта. Можно конечно догадаться.

Но данный ролик преследует две цели:

1. Вовлечь как можно больше аудитории
2. Рассказать о продукте и возможность его приобрести

Через 2 недели вы возможно увидите ролик в рекламе на Pornhub, Яндексе и ВКонтакте и возможно спустя время сделаю кейс, а возможно этот кейс будет озвучен на конференции 16 марта где буду выступать в роли спикера.

Делали вы ситуативный, вирусный и найтивный контент? Если да, то как он выглядел, можете описать текстом в комментариях.