В этот раз решил подсветить формат Нативной рекламы (Native). Native - это реклама, которая нативно интегрирована в контент источника трафика (вебсайта).
Сам я работал с этим форматом мало и поэтому обратился к знакомым у которых есть опыт работы с этим форматом: Марату Nutrastar(@NutraStar_Support), Анастасии Hardcore(@Anastasia_HardCore) и так же спросил своего клиента (байер из команды, который закупался пушами и нативкой). Так что получилось некое интервью в формате вопрос-ответ (а из за объема текста - разобьём их на части:

Часть с Маратом:

Какие вертикали по опыту лучше всего срабатывают на этом формате?

Нутра (особенно хорошо - потенция с мед подходом), а также крипта, гембла, дейтинг, новостные витрины.

Насколько критичен креатив визуальный в этом формате или важнее прокла\лендинг?

Креатив важен для привлечения внимания, чем выше CTR тизера - тем больше будет показов и проще выиграть аукцион в сети. Но тут важно соблюсти баланс в привлечении кликов и их релевантности. Про качество креативов, тут могут работать даже просто картинки найденные в поисковике, а тизер который ты сделал руками может не цепляться. В любом случае крео это пол дела, если ленд не конвертит - смысла от высокого CTR не будет!

Как часто нужно проводить оптимизацию и обновлять креативы? (если нет постоянного добавления новый сорсов у сетки например)?

В нутре, на РК(рекламная кампания), нет смысла обновлять креативы ежедневно, следуя правилу - работает не трогай. Но если проседает конверт или падает количество трафика - тогда следует обновить\добавить новые креативы. Это может произойти через 3/14/30 дней, факторов когда и почему это произойдет множество. В Табуле вообще РК может крутить месяцами и трогать её это риски в первую очередь аккаунтом. Вот в новостях там каждый день они грузят десятки тизеров.

Минимальный объема бюджета для понимания - конвертит ли оффер или нет?

Тут сильно зависит от оффера. Допустим если это тир3 с выплатой 10$ то больше 100$ как то и смысла нет тратить. А если это SS с выплатой 150$ то можно и 300$ потратить. В идеале вообще сразу посчитать ratio выхода в ноль. Берем средний % апрува по офферу, умножаем на выплату и получаем АР (апрув рейт). Далее берем АР и делим на среднюю стоимость клика по ГЕО, так получаем CR при котором будем лить в 0. Это примерный ориентир.

Какие основные плюсы у формата?

Основной плюс формата отметил в том, что легко начать, отсутствие банов (если не клоачить), очень лояльная модерация развязывающая руки на придумывание креативных текстов и картинок. Кампании могут работать месяцами, буквально залил тизеры, периодически чистишь площадки и кампания льется на пассиве. Иногда очень дешевый траф и низкая конкуренция.

Какие основные минусы у формата?

Количество и качество трафика сильно зависит от конкретного источника. Объемы трафика ниже чем в ФБ. Наличие трафика по конкретным странам разнится от сетки к сетке. В некоторых сетках отсутствует возможность выбора по категориям контента, что искусственно увеличивает конкуренцию. Наличие ботового трафика, который необходимо вычищать.

Еще раз хотел выразить благодарность Марату, у него есть канал как раз таки про Нативки!