Высокий результат претеста — ещё не гарантия успеха рекламной кампании.

Креатив может хорошо проходить исследование, но не решать задачу бренда. И наоборот — нестандартная идея может получить сдержанную реакцию аудитории на тестировании, но сработать в реальной кампании.

Эксперты «Родной Речи» при поддержке Креативного комитета АКАР объяснили, почему претест не стоит использовать как единственный критерий выбора креатива. Исследование важно адаптировать под конкретную бизнес-задачу, а его результаты — дополнять экспертной оценкой агентства и клиента.

🌟 Читать полную версию на ADPASS

🔜 РИР — чтобы быть в курсе