Евгения Логачева про PR и не только

Бизнес хочет сильный бренд. Но желательно, чтобы клиенты начали выстраиваться в очередь уже завтра 😁

По данным исследования Marketing Week, больше половины опрошенных B2B-компаний планируют увеличить вложения в развитие бренда. При этом согласовывать такие бюджеты маркетологам непросто. И я догадываюсь почему: бизнес хочет узнаваемости и хорошей репутации, но желательно, чтобы каждая публикация в СМИ приносила ещё и десяток заявок.

Недавно общалась с компанией, которая ищет пиарщика. Задачи: выстроить PR с нуля, развивать личный бренд руководителя, вести соцсети, отвечая за рост подписчиков и охватов. Всё это — силами одного человека. А главный показатель эффективности? Конечно же, лиды! 😁 Кажется, где-то здесь потерялся целый отдел из нескольких человек (и здравый смысл заодно).

PR — это не генератор заявок. Лиды – задача маркетинга, задача PR – cделать компанию узнаваемой, объяснить её преимущества и сформировать доверие. Особенно в B2B, где решение о покупке может приниматься месяцами (а то и годами). Хороший PR не обязан приводить клиента за руку в отдел продаж, но может существенно повлиять на то, к кому этот клиент в итоге обратится, когда будет потребность.

И прежде чем требовать от пиарщика продажи, неплохо бы разобраться, какую именно бизнес-задачу вы ему поручаете. А заодно — сколько разных специалистов пытаетесь заменить одним человеком.

(пост из категории – чет наболело)

Делюсь горячими #запросыСМИ с Pressfeed:

Комсомольская правда до 16 октября ищет музыкантов и ИИ-креаторов для материала о лучших нейросетях для создания музыки, принципах их работы, перспективах рынка, стоимости сервисов, составлении промптов и типичных ошибках новичков

Совкомблог до 20 октября ищет историков костюма и стилистов для материала о моде 1990-х, значении знаковых вещей той эпохи, особенностях их приобретения и возвращении модных тенденций прошлого в современные образы

Pressfeed. Журнал до 15 октября ищет экспертов, готовых поделиться опытом привлечения клиентов и партнеров через комментарии в СМИ, рассказать о способах оценки их эффективности, наиболее результативных форматах и повторном использовании публикаций в продвижении

Деловой мир до 23 октября принимает практические статьи об антикризисном маркетинге в 2026 году, повышении ценности продукта в условиях падения спроса, перераспределении рекламных бюджетов и способах увеличения продаж и лояльности клиентов без больших затрат на рекламу

Saby Журнал до 20 октября ищет экспертов для материала о поиске и проверке поставщиков в России, выборе между производителями и посредниками, необходимых документах и основных рисках при закупке товаров

Компьютерра до 23 октября приглашает ИТ-сервис-провайдеров принять участие в аналитическом рейтинге компаний, предоставляющих облачные и инфраструктурные услуги, решения в области кибербезопасности и ИИ. Участников оценят по технологическим возможностям, качеству услуг и уровню инноваций

Русская галерея XXI век до 20 октября приглашает авторов подготовить обзор арт-резиденций России, их роли в поддержке современных художников, реализуемых проектов и влияния на развитие искусства и культурной среды регионов

Журнал Отель до 27 октября принимает экспертные статьи об отелях с экоконцепцией, особенностях их работы, примерах экологичных гостиниц и критериях, позволяющих отличить реальные экологические практики от маркетинговых заявлений

Rustempo до 19 октября собирает мнения экспертов о музыке, созданной искусственным интеллектом, ее художественной ценности, авторских правах, влиянии ИИ на музыкальные профессии и перспективах развития индустрии

Новости Ленинградской области IVBG.ru до 30 октября готовит материал о росте цен на товары и услуги перед Новым годом, категориях с наибольшим подорожанием, причинах сезонного повышения цен и практических способах сэкономить на праздничных покупках

Школьников начнут обучать работе с нейросетями

⚡️Минпросвещения планирует с января 2027 года запустить курс «Искусственный интеллект и информационная безопасность» во всех российских школах в пилотном режиме, а с сентября 2027 года – сделать его обязательным для учащихся 5-11 классов.⚡️

На мой взгляд, новость огонь! ИИ уже стал частью нашей повседневной жизни, и дальше его роль будет только расти. Поэтому важно не просто научить детей пользоваться ChatGPT и другими нейросетями, но и объяснить, как критически оценивать их ответы, проверять информацию, защищать личные данные и понимать ограничения технологии.

Мне кажется, умение работать с ИИ становится таким же базовым навыком, как компьютерная грамотность.

Главное, чтобы курс не превратился в очередную формальность, а действительно давал практические навыки. И чтобы школьники учились думать самостоятельно, а не просто делегировать домашку нейросетям 😁

А вы как считаете, нужно ли преподавать ИИ в школе?

В среду забегала на вернисаж персональной выставки Марии Джонас Фарел «Юдоль. Путь к источнику», которую представила галерея Анастасии Постригай @oppopart в арт-пространстве «КУБ».

Удивительно, как искусство может быть одновременно таким ярким и жизнерадостным — и при этом рассказывать о страданиях.

На первый взгляд работы Марии — настоящие дофаминовые картины: много розового и голубого, перламутровые переливы, причудливые существа и абстрактные формы. Но чем дольше их рассматриваешь, тем больше замечаешь деталей и тем отчётливее чувствуешь за всей этой красотой какую-то грусть.

Приветственное слово Анастасии Постригай помогло разобраться в замысле художницы: Мария создала целый фантастический мир, населённый необычными существами. Раньше он был светлым и гармоничным, а теперь его обитателям предстоит пройти через испытания. Отсюда и название выставки.

Юдоль — слово, связанное с представлением о земной жизни как долине скорби и страданий. Но Мария предлагает посмотреть на трудности иначе: как на опыт, который помогает нам становиться сильнее, меняться и находить свет даже в непростые времена. Такой своеобразный тренажерный зал для души.

Мне очень понравилось, как эта глубокая идея воплощена в настолько необычных светлых работах. И как меняется их восприятие, когда узнаешь замысел автора.

Кстати, у @postrigay_gallery интересная философия — healing art, искусство, которое поддерживает, вдохновляет и помогает справляться с переживаниями. Причём, как показывает данная выставка, для этого вовсе не обязательно избегать сложных тем.

Теперь хочется поближе познакомиться и с другими художниками галереи. Кажется, меня всё сильнее затягивает мир современного искусства 😁

Инк ищет героев для недели агробизнеса 🌾

🚜 новые технологии
💰 финансовые решения для МСП
🌦 бизнес в меняющемся климате
🏡 как начать свое дело в деревне

Предлагайте героев и истории до 12 октября через бот @inc_pitch_bot

За год более 22 тыс. продавцов Ozon воспользовались продвижением товаров через авторов ВКонтакте. Авторы сделали 700 тыс. публикаций — обзоров, распаковок, скетчей и отзывов — которые собрали более 45 млрд просмотров и привели к 9,5 млн выкупленных заказов. К концу сентября из такого контента оформлялось уже около 140 тыс. заказов в сутки.

Больше всего продаж приходится на товары для дома, бытовую химию, косметику и товары для животных. Авторы получают процент с совершённых из публикаций покупок.

Если еще пару лет назад социальная коммерция в России была скорее экспериментом на стыке блогерской рекламы и маркетплейсов, то сейчас она постепенно превращается в отдельный канал продаж. Контент уже работает не только на охваты и узнаваемость: можно посчитать, сколько конкретно заказов принес каждый автор или публикация. Похожим путем раньше прошел Китай, где покупки через прямые эфиры и другой контент уже занимают заметную долю онлайн-торговли. Кстати, про тренд продаж через стримы я делала пост в начале 2025 года.

Следующий шаг — еще сильнее сократить путь от просмотра до покупки: увидел товар в ролике, эфире или посте и сразу его заказал. Поэтому, думаю, бренды будут все чаще относиться к авторам не только как к рекламному каналу, а как к полноценной точке продаж — с оценкой не только охватов, но и заказов, конверсии и выручки.

Мало просто быть заметным в интернете — важно ещё и то, как вашу компанию видит и рекомендует искусственный интеллект.

В материалах WARC и Yext нашла несколько важных для бизнеса наблюдений:
🔴ИИ часто опирается на сайты компаний. В исследовании Profound, о котором писал WARC, на корпоративные сайты пришлось 57% ссылок в ответах нейросетей. Поэтому есть повод проверить свой: понятно ли, кто вы, что делаете, для кого, чем отличаетесь? Есть ли конкретные кейсы и результаты?
🔴Кроме того, ИИ смотрит и на СМИ, отзывы, отраслевые площадки, другие независимые источники. Какие именно — зависит от нейросети, сферы бизнеса и вопроса пользователя. Поэтому имеет значение не только то, что компания рассказывает о себе, но и то, что о ней пишут другие.
🔴Мало появиться в ответе нейросети, важно то, что нейросеть говорит о вас. Например, ИИ может сослаться на вашу статью, но не включить компанию в список предложенных подрядчиков. Поэтому важно проверять, в каком контексте появляется бренд и рекомендуют ли его в ответ на конкретные запросы потенциальных клиентов.

В общем, ИИ становится ещё одним “советчиком” при выборе компании, продукта или эксперта. И для бренда важно не просто попасть в ответ ChatGPT или Gemini, а быть там представленным правильно и желательно — как один из рекомендуемых вариантов. В этом как раз помогает грамотный PR – публикации с актуальными фактами о компании могут стать источниками для ответов ИИ — и повлиять на то, как он описывает ваш бизнес и рекомендует его потенциальным клиентам.

А вы уже спрашивали у нейросети про себя или свою компанию?

Сегодня прямо день подборок 😀

Собрала свежие#запросыСМИ c Pressfeed:

Гастроном.ру до 4 октября ищет организаторов кейтеринга, мероприятий и шеф-поваров для материала о выборе формата кейтеринга и способах избежать лишних расходов и организационных проблем

Справочная банка Точка до 2 октября ищет предпринимателей, столкнувшихся с публичной критикой со стороны бывших сотрудников, чтобы рассказать о последствиях для бизнеса и способах разрешения конфликта

Деловой мир до 7 октября принимает практические статьи об антикризисном управлении салоном красоты, оптимизации расходов, удержании клиентов и мотивации команды

Компьютерра до 26 октября проводит исследование использования вайб-кодинга в корпоративной разработке, уровня доверия к созданному с его помощью ПО и факторов, влияющих на внедрение технологии в крупных компаниях

Чемпионат.com до 3 октября готовит материал о пеших маршрутах Домбая, подготовке к походам, выборе треков, безопасности, сезонности и вариантах размещения

Материнствo до 9 октября ищет стилистов для материала о том, как собрать бюджетный капсульный гардероб на зиму 2027 года и выбрать качественные вещи, которые легко сочетать между собой

KU66 до 4 октября готовит материал о российских суперфудах, их полезных свойствах и доступных продуктах, которые можно включить в рацион

ГлобалМСК.ру до 6 октября ищет отраслевых экспертов для оценки деловой активности в сентябре 2026 года и прогноза на октябрь

Генеральный директор. Управление промышленным предприятием до 14 октября принимает экспертные статьи об адаптации SEO-стратегии к новым алгоритмам поисковиков, поведенческим факторам и развитию GEO

Явмоде - Luxe in Russia до 8 октября предлагает отелям Санкт-Петербурга принять участие в обзоре лучших отелей 2026/2027 года

В тему предыдущего поста – отдельно хочется выделить «Сумерки», которые снова вышли в прокат по всей стране, как эдакий культурный феномен в контексте тренда на ностальгию.

Фильм, который миллионы людей давно видели и спокойно могут пересмотреть дома, снова собирает зрителей в кинотеатрах. Причём сами сеансы местами превращаются почти в перформанс: наверняка вы видели рилсы, где зрители хором цитируют знакомые реплики, бурно реагируют на появление персонажей и вообще ведут себя скорее как на концерте любимой группы, чем на обычном кинопоказе.

Люди покупают билет не столько на фильм, сколько на возможность ещё раз коллективно пережить кусочек собственной юности. Ностальгия становится сильнее, когда её разделяют рядом с тобой десятки таких же фанатов в одном зале, а сам просмотр превращается в событие, которое дома уже не повторишь.

И получается, что старый фильм снова можно успешно продавать — просто потому, что теперь люди идут не только смотреть его, но и заново проживать связанные с ним эмоции. Вангую, что скоро мы увидим в кинотеатрах Гарри Поттера или какую-то другую кино-сагу, на которой выросли миллениалы :)

Обещала поделиться подборкой новостей, которые мне собирает каждое утро ChatGPT, из сферы культуры и креативных индустрий. Вот что показалось особо интересным за последние пару недель:

✅АСИ отправило 27 российских брендов изучать музеи и производство – на завод «Ракета», в мебельную фабрику, в Музей Штиглица и Этнографический музей — искать идеи для новых продуктов. Мне такой подход к культурному коду нравится гораздо больше, чем очередная хохлома на худи: сначала изучить наследие, потом придумать, что с ним делать.

✅В Тюменской области появился комитет по брендингу при ТПП. Причём заниматься он будет не только образом региона, но и брендами локальных продуктов. То есть территориальный брендинг здесь напрямую связывают с развитием бизнеса, а не только с туризмом и городской айдентикой.

✅Во Всероссийском музее декоративного искусства открылась первая музейная выставка российского fashion-бренда VEREJA — «По ту сторону наличника». В неё вошли архивная одежда, эскизы, вязальные инструменты, личные предметы основателя Игоря Андреева и специально созданные инсталляционные сцены.

А я недавно задавалась вопросом – может ли современная одежда быть произведением искусства, стать частью культурного наследия? Вот прекрасный пример. Сама на выставке не была, оч хочу сходить.

✅На Международном фестивале молодёжи обсуждали вертикальные сериалы как способ продвижения российской культуры за рубежом. Не снимать очередное «большое кино про Россию», а заходить к молодой зарубежной аудитории через короткий привычный ей формат. Пока это только предложение — посмотрим, появятся ли реальные проекты. Но то, что вертикальные сериалы – новая реальность, это факт.

✅Правительство утвердило Стратегию развития креативной экономики до 2036 года. И здесь важны масштабы: сейчас креативные индустрии дают 4,2% российского ВВП, а целевой показатель — 7,7% к 2036 году. Число компаний и ИП в секторе должно вырасти на 22%, а минимум в 45 регионах должна появиться специализированная инфраструктура — креативные кластеры, площадки и институты развития.

Было интересно/полезно? Делиться такими новостями в канале?

На выходных ездили с подругой в сидровый глэмпинг в Калужской области — и за завтраком неожиданно устроили мини-стратегическую сессию по российскому туризму 😁

Идея отличная: глэмпинг при действующем производстве органического сидра. Экскурсия, дегустация, ночь на природе — казалось бы, идеальный вариант для короткой поездки.

Но есть нюанс.

Экскурсия длится час, вокруг — бескрайние поля. Самый дешёвый домик с завтраком на двоих стоит 12к, а сидр собственного производства в мини-баре — платный.
Для местных дорого. Из Москвы — пять часов в дороге. Концепция интересная, но повода приехать второй раз особо нет.

Хотя его вполне можно создать: дегустации и мастер-классы, локальные производители, вечера с музыкантами или художниками, сезонные программы вокруг сбора яблок. Короче, продавать не просто ночь в домике, а полноценный сценарий выходных.

Да даже бутылка сидра в подарок при заселении — мелочь, но именно такие детали влияют на впечатление и лояльность.

Кажется, это довольно характерная проблема внутреннего туризма — никакущая работа с LTV.

А между тем спрос на короткие тематические поездки растёт. В 2025 году на путешествия выходного дня пришлось 26% всех бронирований на Bronevik.com, а в первом полугодии 2026-го число транзакций в таких поездках выросло на 49%, по данным ЮMoney. Растёт и интерес к гастрономическому и сельскому туризму.
То есть люди готовы ехать на фермы, винодельни, сыроварни и в глэмпинги. И таких мест становится всё больше.

А значит, выигрывать будут те, кто работает сразу в двух направлениях:
— растит LTV через сервис, активности и новые поводы вернуться;
— вкладывается в маркетинг и PR, чтобы о месте вообще узнали и поняли, зачем туда ехать.

В общем, PR и маркетинг помогают человеку впервые приехать. А продукт и сервис — захотеть вернуться.

А в какие места вы с удовольствием возвращаетесь? Или хотели бы вернуться?

Я несколько раз пыталась уйти из PR. Но, кажется, уже бесполезно 😁

В профессии я больше 14 лет. За это время успела поработать с ИТ-компаниями, стартапами, образовательными проектами, финтехом, развивать личные бренды предпринимателей и экспертов.

Но несколько раз наступал момент, когда я думала, что это не мое и надо бы сменить профессию.

Был период, когда я хотела быть тревел-блогером, делать авторские туры и вообще строить совершенно другую жизнь. Правда, коронавирус довольно быстро объяснил, что план так себе 😅

Случалось и сильное выгорание: я ушла из найма, хваталась за самые разные задачи и даже отучилась на продюсера.

А еще думала о работе коучем — и даже получила нужное образование, прошла сертификацию.

Но всегда возвращалась к осознанию, что из всего, что я умею делать, мне по-прежнему больше всего нравится PR.

Я люблю разбираться в новых для себя вещах и изучать, как устроены разные компании: что и кому они продают, как их аудитория принимает решения о покупке, что происходит на рынке, какие там тренды, ограничения и возможности. А потом на основе этого придумывать стратегии продвижения.

Один из любимых форматов работы — консультации.

Перед каждой я заранее изучаю бизнес и запрос клиента, а на встрече мы уже обсуждаем конкретную ситуацию и мои рекомендации.

Для меня такой формат – возможность погрузиться в новую нишу, посмотреть на незнакомый бизнес свежим взглядом, покопаться в его особенностях и помочь компании разобраться, что ей действительно нужно от PR сейчас.

Иногда одной встречи достаточно, чтобы компания дальше двигалась сама. А иногда консультация становится первым этапом большой работы по PR-сопровождению — и заодно возможностью понять, комфортно ли нам вообще работать вместе.

Так что, видимо, из PR я уже никуда не денусь 😁

А вы сразу нашли дело, которым занимаетесь сейчас? Или тоже успели пару раз решить: «всё, больше никогда» — и вернуться?

Один из самых живучих мифов про PR: пиарщик — это человек, который договаривается о публикациях в СМИ.

На самом деле СМИ — только один из инструментов. Задача PR — выстроить систему коммуникаций, которая помогает бизнесу решать конкретные задачи.

Например, с одним edtech-стартапом мы сделали ставку на отраслевые сообщества, Telegram-каналы и мероприятия, а в СМИ выходили точечно. Причина простая: нужная нам аудитория была именно там, а не в крупных деловых медиа.

В этом, на мой взгляд, одна из главных задач хорошего PR: не тащить бизнес на все доступные площадки, а выбрать те, которые действительно работают под его цели и аудиторию.

С этого я начинаю и консультации. Сначала разбираем сам бизнес: что вы продаете, кому, какие задачи хотите решить с помощью PR, что уже пробовали и какие ресурсы готовы вкладывать. А уже потом определяем, что вам действительно нужно.

На выходе — конкретный план действий:
💚какие PR-инструменты использовать;
💚на каких площадках присутствовать;
💚а от чего пока лучше отказаться;
💚какой бюджет закладывать.

Если ваш запрос — работа со СМИ, отдельно разберем, какие издания вам подходят, с какими темами туда идти и что может заинтересовать редакции.

Понимаете, что PR уже нужен, но пока неясно, с чего начать и куда направить ресурсы? Приходите на консультацию.

Для записи пишите в личку @evsenechka: коротко расскажите, что у вас за бизнес и с чем хотите разобраться.

Хочу рассказать о бизнесе в СМИ, но как будто нечего...

Работаем, продаем, развиваемся – никаких сенсаций. Кажется, надо хотя бы сотый филиал открыть, чтобы нас заметили 😅

Знакомо? Давайте разбираться, как попадать в СМИ без сенсаций.

Когда я спрашиваю на консультациях, почему не получилось, обычно слышу что-то вроде: придумали несколько интересных на наш взгляд тем, отправили журналистам, в ответ – тишина или отказ. Ну все, мы никому не интересны.

А причин может быть масса, самые частные: об этом уже писали или такие темы вообще в фокусе редакции, или редакции интересны прикладные материалы, а вы предлагаете общие рассуждения.

С чего начать, чтобы повысить свои шансы:

1. Выпишите, чем можете поделиться: кейсы, аналитика, наблюдения рынка, тренды, ошибки, исследования
2. Изучите СМИ (которые читает ваша ЦА): о чем пишут в целом и по вашей теме за последние 3-4 месяца (искать можно по ключевым словам).
3. Прочитайте несколько текстов целиком. О чем уже рассказали? Какие приводят примеры и цифры? Что можете добавить вы?
4. Подготовьте 3-4 идеи: заголовок и пару строк о том, что узнают читатели и какими фактами вы это подкрепите. Всю статью сразу писать необязательно.

Например, у вас молодое ивент-агентство. Своих кейсов пока мало, но вы давно в индустрии: знаете расценки подрядчиков, умеете составлять сметы, понимаете, какие расходы заказчики упускают. Вот уже тема для статьи: сколько заложить на новогодний корпоратив и что предусмотреть, чтобы бюджет не закончился раньше праздника 😅 Кстати, сейчас самое время предложить эту тему изданиям.

Что может помешать?

⚠️ Не учли редполитику. У каждого СМИ свои требования к темам, форматам и фактуре.

⚠️ Попытались протащить рекламу. Хотите говорить о продукте/услуге? Идите в рекламный отдел.

⚠️ Сорвали дедлайн. Всегда есть сроки. А ещё повестка быстро меняется – за месяц, пока вы пишете статью, тема может стать неактуальной.

⚠️ Схалтурили. Не стали вовлекаться в подготовку материала, понадеялись на авось и нейросеть – получили говно-текст и пометку у журналиста "с ними больше не работать".

Все эти и не только нюансы я разбираю с клиентами на консультациях. И помогаю упаковать имеющиеся опыт и экспертизу в актуальные темы для статей. Рассказываю, каким СМИ что интересно и какие форматы им подходят. Я 14 лет работаю с текстами – насмотренность накопилась приличная :)

Пишите в комментариях, какой у вас бизнес и что стопорит работу со СМИ. Выберу несколько ситуаций для следующих разборов.

#запросыСМИ с Pressfeed — ловите свежую подборку актуальных запросов:

Ведомости. Город до 18 сентября интересуется тем, почему поезд становится важной частью путешествия, зачем россияне арендуют целые вагоны для мероприятий и как организовать такую поездку 

Пруфы до 20 сентября ищет специалиста по цифровым технологиям для материала об альтернативах MAX, возможностях популярных мессенджеров для общения и звонков, их безопасности, преимуществах и недостатках 

НГС до 18 сентября ищет предпринимателей из сферы бытовых услуг для материала о том, как изменился спрос на доставку, такси, клининг и другие сервисы, помогающие экономить время 

Управление персоналом до 26 сентября готовит экспертный материал о недостатках премий как способа мотивации сотрудников и более эффективных подходах к стимулированию команды 

Компьютерра до 26 октября проводит исследование использования вайб-кодинга в корпоративной разработке, уровня доверия к созданному с его помощью ПО и факторов, которые влияют на внедрение технологии в крупных компаниях.

Деловой мир до 23 сентября принимает практические статьи о создании продающего контента без агрессивных офферов, эмпатичном маркетинге и продвижении через экспертизу и доверие аудитории 

TAdviser до 21 сентября анализирует тенденции российского рынка сетевого оборудования, изменения спроса и уровень импортозамещения в отрасли 

Saby Журнал до 18 сентября разбирает альтернативные маркетплейсам каналы продаж и собирает практический опыт селлеров по работе с соцсетями, офлайн-магазинами и Авито 

IT- Manager до 22 сентября принимают экспертные статьи о практике приемки ИТ-проектов, критериях оценки результата, тестировании систем и взаимодействии бизнеса с подрядчиками 

CNews до 1 октября ищет спикеров на конференцию по цифровизации промышленности, импортозамещению, внедрению ИИ, автоматизации и технологиям Индустрии 4.0

Реклама дорожает, конкурентов полно. Как сделать так, чтобы выбирали вас?

За 2025 год размещение рекламы подорожало на 15%. На привычных площадках – ограничения, а в ленте ваши предложения соседствуют с новостями, блогерами и нарастающим FOMO.

И все же вашу рекламу таки заметили. Но рядом – ещё пять компаний с похожим предложением. Цены плюс-минус одинаковые, как и обещания. Выиграет тот, кого знают и кому доверяют.

На это и работает пиар: последовательно знакомит аудиторию с бизнесом и показывает, что стоит (какие факты) за его обещаниями.

Сегодня будущий клиент прочитал ваш разбор своей проблемы в СМИ, через месяц услышал о вас от коллеги, которая была на вашем выступлении, потом увидел ваш кейс в финалистах ключевого отраслевого конкурса. Когда о вас уже слышали хорошее и видели подтверждения, у клиента больше оснований рассматривать вас всерьез – и разговор может быстрее начаться с обсуждения конкретной задачи, а не с разъяснения, кто вы и почему именно вы.

Но если вспоминать о PR только в режиме «нам срочно нужны продажи, желательно еще вчера», то работать это не будет.

Я более 14 лет в PR и понимаю, как важно, чтобы о бизнесе знали еще до того, как понадобится его продукт. В VR Concept мы начали выступать и выходить в СМИ ещё на этапе MVP. Пока шла разработка, знакомились с будущими клиентами и инвесторами, выстраивали доверие — в B2B с его долгими сделками без этого никуда. К запуску нас уже знали и интересовались нашим решением. Так мы сэкономили примернг полтора года: не пришлось с готовым ПО на руках ещё объяснять, кто мы такие и что умеем.

А что сейчас помогает вашему бизнесу привлекать клиентов помимо платной рекламы? Используете PR?