На долю процента или в несколько раз

Если изменить надпись на кнопке, её цвет, размер или форму, то кликабельность возрастёт или снизится на долю процента. Если убрать кнопку из поля зрения совсем, то кликать перестанут, а общая метрика изменится в разы.

В первую очередь тестируют гипотезы, которые меняют метрику в несколько раз, а потом уже упарываются в процентных долях. При этом затраты у последних обычно выше эффективности, а значит ими часто можно пренебречь.