Я — АРТ ДИРЕКТОР РОМАН ФИРАЙНЕР. КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР [INSTINCT]

У Романа первое выступление В ЖИЗНИ! 18 лет работает с Икеей, все рекламные кампании — его работа. Поэтому сделал слайды в стиле Икеи.

Арт-директор в рекламе — это паразит, который паразитирует на чужой энергии. Они не являются первоисточниками какой-то мысли.

Ты тряси смартфон

Дизайнерская работа в рекламе — чисто оформительская. ТОП — Точность, Оригинальность, Простота. Нужно донести продукт, чтобы человек, услышав рекламу, повернул голову.

Следующий шаг — придумать клиенту продукт. Все фестивали выигрываются именно так.

Квартиротека

Был клиент Правительство Москвы, которые запустили ренновацию. Проект родился на неумении придумывать дизайн-проекты. Давайте сделаем продукт, который помогает прорекламировать продукт.

Самый эффективный элемент рекламы — опыт. Создайте опыт для клиента: откройте кинотеатр, спальню, ресторан. Это можно придумать на основании любого брифа.

Love Cinema IKEA

В рекламе нет секрета: вам нужно заинтересовать и развлечь.

Вы находитесь в большом количестве медиа. Можно паразитировать на каком-то медиа. Икея рассказала, как развлечь детей дома. Зная ситуацию можно закидывать всех вокруг идеями.

#явдомикеикеа How to Build Forts

Сложно найти арт-директора, потому что сложно найти человека, который понимает бизнес клиента и помогает находить потребности клиентов и удовлетворять их.

В рекламе нет теории, потому что КАЖДЫЙ ДЕНЬ что-то меняется, появляется. Если воспринимать любую коммуникационную точку, как просто разговор с потребителем, то жизнь станет намного проще. Когда понимаете, что бренд говорит потребителю, то станет намного проще работать. Идите от идеи к оформлению, а не наоборот.

Нравится тебе самому, нравится коллегам, нравится потребителю — три критерия успеха рекламной кампании.

#designprosmotr