Михаил Губергриц «Как находить идеи не в дизайне»

Занимается 25 лет графическим дизайном и 15 лет в брендинге. Рассказывает лекцию, которую читает раз в 5 лет. Он рефлексирует о том, откуда берутся у него идеи. Миша уверен, что всё незря.

История первая. Меньше — это больше. В юности Миша не любил современное абстрактное искусство. Но его понимание дизайна изменила картина «Метаморфоза быка» Пикассо. Которая показывает, что форма не так уж и важна.

История вторая. Про лондонский туман и невидимых чаек. В работе Клода Моне «Лондонский туман» можно найти чаек. Нужно только немного отойти. Миша увлёкся пуантилизмом — картины можно рассмотреть только издали.

А потом это всё прорвалось в одной из работ для компании OPTICKEY. Там логотип собирается из точек и видна только на расстоянии.

История третья. Про поэзию и сбитые ритмы. В стихах Бродского ритм сбиваются, также в логотипе ДНИИ НДИИ и МУР МА НСК (в логотипе одна буква выбивается). Миша уверен, что можно всё, если делаешь это сознательно.

История четвёртая. Про музыку и как всё перевернуть. Миша поставил 18 вариацию рапсодию Паганини Рахманинова — тут композитор просто перевернул ноты Кприччио. Вот тут можно послушать, что получилось: https://music.yandex.com/album/12934363/track/24940106. Так делался бренд «he has 34». Если перевернуть 34, то получится слово he. Иногда, чтобы решить проблему, нужно перевернуть игру.

История пятая. Про то, как видеть между строк. Он смотрел на работу Эркена Каганова и получилась работа для химического синтеза, где между буквами Х и С притаилась химическая колба. Также создавался логотип для салона TEVOLI. Если прочитать задом наперёд, то получится ILOVE.

История последняя. Как нарисовать бамбук. Японский художник, чтобы нарисовать бамбук приходит к бамбуку, смотрит на него, доооолго смотрит, становится бамбуком и только после этого за несколько росчерков рисует бамбук. Чтобы что-то делать необязательно долго сидеть, нужно стать бамбуком и получится рисовать его быстро. Попробуй пропустить через себя задачу, чтобы она стала тобой, а ты стал ею.

#designprosmotr