Объем рынка блогеров в России вырос на 20%

По итогам 2025 года, объем рынка блогеров в России составил 69,2 млрд рублей, что почти на 20% больше по сравнению с 2024 годом. Об этом сообщается в исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
«Лидером рынка по-прежнему остается YouTube с объемом 23,97 млрд рублей и долей 34,6%. При этом Telegram значительно сократил разрыв с лидером: на площадку пришлось 21,97 млрд рублей или 31,7% рынка.

Таким образом, лидерство по объему бюджетов впервые перешло от отдельной площадки к связке YouTube–Telegram. VK занял третье место с 10,38 млрд рублей и долей 15,0%, практически сравнявшись с Instagram (компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ) — 10,32 млрд рублей и 14,9%. На TikTok пришлось 1,92 млрд рублей, на Rutube — 0,66 млрд рублей.
Наиболее заметная динамика за год зафиксирована у Telegram: объем рынка на площадке вырос на 90,9%, с 11,51 до 21,97 млрд рублей. VK увеличил объем на 59,9% — до 10,38 млрд рублей. Rutube вырос вдвое — с 0,33 до 0,66 млрд рублей. YouTube и Instagram, напротив, показали снижение объема бюджетов на 13,3% и 11,0% соответственно. Впервые в оценку был включен TikTok.
Основной вклад в рост Telegram внес формат фото- и текстовых публикаций: на него пришлось 20,67 млрд рублей из 21,97 млрд рублей объема рынка площадки. На YouTube крупнейшим форматом стали рекламные интеграции — 19,14 млрд рублей из общего объема в 23,97 млрд рублей. В VK существенную долю сформировали Клипы — 4,68 млрд рублей из 10,38 млрд рублей, а в Instagram основным форматом остаются посты — 8,65 млрд рублей из 10,32 млрд рублей», - сообщается в исследовании.

https://ruinformer.com/page/obem-rynka-blogerov-v-rossii-vyros-na-20