Бьюти-индустрия способна стимулировать спрос на «ювелирку», но мешает «непропорциональный уровень» ее узнаваемости за пределами Москвы и Калининграда.
Соответствующие предложения отражены в исследовании Финансового университета при правительстве РФ. Отмечается, что полудрагоценный минерал необходимо «связать с современным ювелирным делом, региональными брендами и новым направлением развития — косметической продукцией».
Предыдущая редакция стратегии развития янтарной отрасли была рассчитана до 2025 года. Косметическая продукция в ней упоминалась, но лишь как сфера, «обладающая большим рыночным потенциалом».
Косметика и туристический брендинг присутствовали в стратегии еще в 2017 году, однако целевые ориентиры в финансовом или сырьевом эквиваленте пока еще не обозначены, а значит, и механизмы стимулирования от государства еще остаются на уровне дискуссии.
▫️из исследования Финансового университета
Авторы исследования полагают, что стратегия креативной экономики дает «дополнительный ориентир в виде развития локального брендинга территории через кооперацию творческих и производственных компаний, продвижение дизайна и ювелирного дела».
С точки зрения российских брендов использование янтарной кислоты и субпродукции янтаря является преимуществом российских производителей на мировом уровне, но из существующих недостатков, которые подлежат решению, — локальность сбыта продукции и непропорциональный уровень узнаваемости за пределами Калининградской области и Москвы.
▪️Еще больше новостей — в Telegram-канале RUGRAD / в Мах