Исследование показало, что миллениалы начинают активно возвращаться к здоровому образу жизни, что отражается на снижении покупок табака и алкоголя. Граждане России в возрасте от 30 до 45 лет начали переосмысливать свои привычки, делая акцент на здоровье и физическую активность, что и сказалось на падении продаж в этих категориях. Среди миллениалов наблюдается наиболее заметное сокращение покупок: в алкомаркетах количество транзакций снизилось на 27%, а в табачных магазинах - на 33%. Это поколение сейчас находится в возрастной группе 30-45 лет, когда многие осознают важность здорового образа жизни. Поколение Z, со своей стороны, демонстрирует второе по величине снижение в потреблении алкоголя, с уменьшением количества покупок на 17%. Это подтверждает их репутацию "трезвого поколения". Молодежь в возрасте 18-29 лет реже пьет алкоголь и отдает предпочтение безалкогольным напиткам, таким как различные энергетики и газировки. В то же время, у представителей поколения бэби-бумеров (рожденных с 1946 по 1964 год) объем покупок как табачной, так и алкогольной продукции остался на прежнем уровне. Это старшее поколение продолжает следовать своим привычкам, в то время как молодежь активно меняет подход к своему образу жизни.