Нейминг с иголочки

Дорогие мои, важное объявление о каналах связи!

В Телеграм я практически не бываю.
И посты публиковать здесь пока не планирую.

Меня гораздо проще найти на площадках, где я веду активную работу:

🔹 Канал в MAX

🔹 Блог в TenChat

🔹 Блог в ВКонтакте

🔹 Сайт namery.ru

Там я отвечаю быстро, пишу много и всегда рада и старым знакомым, и новым лицам.
Подписывайтесь, я вас жду 🤗

Если у вас есть вопрос по неймингу или слоганам, то мне можно написать
в Максе,
в личные сообщения в ВК
или на почту rozova.ok@mail.ru.

А в ТГ я пока оставлю эту табличку-напоминалку 😉
Надеюсь, через какое-то время я сюда вернусь.

До встречи ❤️
Оксана Розова

---

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

Это гениально или безумно? Решайте сами.
Новая рубрика «Нейм-парад»

Все неймеры делают это…
Показывают всем желающим подборки удивительных названий.
⠀
Я тоже коллекционирую названия: забавные, трешовые, гениальные, креативные, вызывающие эмоции. За годы работы насобирала много любопытного 
⠀
Думаю, что пора делиться накопленным. Конечно, лучшее время начать – это пятница )

Вывожу в свет новую рубрику «Нейм-парад». ⠀
Встречайте первый выпуск.

Голосом диктора: «Нейм-парад» открывают названия магазинов из моего родного Екатеринбурга.

Готовлю подборку по едальным заведениям, там тоже есть на что посмотреть.

Как вам названия в подборке?
Давайте обсудим в комментариях 😉

#подобралось #нейм_парад

---

Нейминг с иголочки 👌

🔵сайт https://namery.ru
🟠канал в MAX
🔴блог в Тенчат

Омоформы: слова‑двойники, которые могут запутать. Или сделать ваш бренд живее

За 15 лет в нейминге я не раз убеждалась, что самые сильные названия строятся на тонкой игре слов и на языковых эффектах.

Один из них – омоформы: слова, которые совпадают по звучанию и написанию, относятся к разным частям речи или несут разные смыслы.

В отличие от полных омонимов, они «включаются» только в конкретном контексте. И именно эта избирательность делает их ценным активом для неймера.
Хоть и редким.

Примеры омоформ:
бреду, винил, витая, гладь, гнёт, дали, домой, дуло, жаль, запал, запас, знать, клей, мысли, нежить, попугай, рой, стекло, три, удались, устав.

Грамотно подобранная омоформа

• добавляет названию глубину и многослойность;

• усиливает запоминаемость за счёт эффекта «озарения» – когда покупатели замечают второй смысл, радуются этому и гордятся своей догадливостью;

• создаёт гибкие ассоциации, которые сработают на разные сегменты аудитории.

Названия с омоформами редкие, потому что их нужно уметь грамотно готовить использовать.

Достаточно трудоёмко подобрать такую, которая будет работать на бренд всеми смыслами. А если название из 2 слов, то задача становится ещё сложнее: нужно и подружить слова между собой, и удержать смыслы.

Примеры реальных названий с омоформами:
• Караоке-клуб, в котором наливают, «Запой»
• Клининг «Мой дом»
• Сериал «Я лечу»
• Пекарня «Печь!»
• Монетный дилер «Золотой запас».

Я тоже несколько раз предлагала клиентам названия с омоформами. К сожалению, их пока не выбрали. Но показывать здесь не буду, вдруг найдётся для них хозяин, который оценит по достоинству игру слов 😉

Подведём итоги: омоформы – сильный инструмент в нейминге. Они могут добавить названию характера и привлечь к бренду дополнительную аудиторию.

Но при этом – они требуют точного расчёта, ведь успех такого названия всё же зависит от баланса: игра слов не должна мешать ясности основного сообщения.

Как вам названия в подборке?
Рискнули бы использовать подобные «двусмысленности» для своего бренда?

Встречали названия с омоформами? Делитесь в комментариях, обсудим 😉

---

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

🔵сайт https://namery.ru
🟠канал в MAX
🔴блог в Тенчат

Выбрасывать сильные охраноспособные названия – это преступление. Или нет?

Давайте поговорим сегодня о разумном потреблении… в нейминге.

Когда я разрабатываю название для бренда или бизнеса, то всегда предлагаю клиентам несколько вариантов на выбор.

И после каждого проекта остаётся ворох красивых, живых, классных идей, которые не пригодились. А также – пул сильных названий, которые клиент не выбрал. И зачастую – охраноспособных названий. Ведь основная масса заказов приходит именно на разработку названий, которые пойдут на регистрацию в Роспатент.

Мне реально жаль выбрасывать такую ценность.
• Потому что каждый проект – это огромная работа. Это кропотливый многочасовой труд.
• Потому что в наших реалиях охраноспособные названия чрезвычайно ценны.

И поэтому хочется подарить им жизнь в другом бизнесе. Ведь эти красавцы-неймы достойны хорошего владельца. Это гораздо лучше, чем лежать в папочке и грустить.

Но иногда даже среди неймеров возникает вопрос этичности такого подхода.

Мнения расходятся.

Большинство считает, что хорошие варианты можно и нужно продолжать продавать. А кто-то предпочитает складывать их в стол и не предлагает их другим клиентам.

Вот как я отношусь к этому:

🔴В мире нейминга слова – особенно красивые, наполненные смыслом, свободные – на вес золота. И разбрасываться таковыми просто рука не поднимается.

🔴Слова и буквы – это конечный ресурс. Если после каждого проекта ликвидировать все названия, кроме выбранного, то когда-то закончатся удобоваримые варианты буквенных сочетаний.

🔴В Роспатенте зарегистрировано больше миллиона товарных знаков. Заявки на регистрацию продолжают непрерывно поступать. Представляете это количество?
И если удаётся найти сильное название с хорошими смыслами, которое может подойти другому бизнесу, то почему-бы его не предложить? Особенно, если его можно зарегистрировать как товарный знак.

Конечно, есть исключения – бизнесы с уникальными концепциями, названия которых подойдут только им. Варианты, которые остались после таких проектов, я не предлагаю никому.

Когда-то я решила для себя так:

🔵Клиент платит за результат – за одно-единственное идеальное название. То самое, которое он выбрал. Ему не нужны все 5 или 7 вариантов, которые он получит на презентации.

🔵И это выбранное название я больше никому и никогда не предлагаю. К тому же, мы с клиентом подписываем соглашение о передаче исключительных прав.

🔵Если клиент понимает, что ему нравятся 2 или 3 названия и он собирается применить их в других проектах, то он их выкупает. Такое в моей практике бывало неоднократно. Предприниматели бывают весьма предприимчивы )

🔵А всё, что заказчик не выбрал, остаётся у меня. Я – автор. И я могу использовать интересные варианты в следующих проектах, если понимаю, что это не пойдёт во вред первому клиенту.

А как вы считаете, можно ли давать вторую жизнь тем вариантам, которые не принял клиент? Мне правда интересно.

---

Нейминг с иголочки 👌
Сделаем вам красиво?

🔵сайт https://namery.ru
🟠канал в MAX
🔴блог в Тенчат

Кейс: нейминг, фирменный стиль, упаковка и коммерческое предложение для БАД

Задача: разработать название для БАДа, которое можно зарегистрировать как товарный знак аж в 5 сложных классах МКТУ (3, 5, 30, 31, 35).
Проекту также были нужны логотип и фирменный стиль.
Продукту – стильная упаковка.
А отделу продаж – коммерческое предложение для оптовых покупателей.

Ключевые требования: название на латинице, отражение ценностей заботы о себе, здоровье, качестве и экологии. Фирменный стиль и упаковка должны демонстрировать стоимость продукта, т.к. БАД не из дешёвых.

Характер бренда – стильная, энергичная, сильная, знает, чего хочет от жизни.


Решение: Fontenika
В основе названия – итальянское слово fonte, которое имеет сразу несколько значений: источник, родник, ключ, сокровищница.

Каждое из этих слов прекрасно отражает суть продукта, который становится
• источником энергии,
• родником здоровья,
• ключом к красоте
• и сокровищницей полезных микроэлементов.

Миссия продукта – стать для организма тем самым источником жизни – fonte di vita. Это символ природной силы, чистоты, неиссякаемой энергии и мудрости природы, которая веками хранится в травах и дарах земли.

А «ника» в этом названии отвечает за научность подхода к подбору компонентов (вспомним названия наук – ботаника, бионика и т. д.).
А также – за победу над неправильным питанием и плохим самочувствием (Ника – древнегреческая богиня победы).
Это название объединяет заботу о теле (чистота источника) и силу духа (стремление к победе).

Принимая этот БАД, вы словно заключаете союз с природой, чтобы каждый день одерживать маленькие победы над плохим самочувствием и апатией. Просыпаться с лёгкостью, работать с энтузиазмом, жить активно – вот что значит обрести свой источник силы.

Fontenika возвращает способность «фонтанировать» идеями и энергией, потому что внутри тебя просыпается богиня победы.

Фоносемантика: хороший, нежный, женственный, красивый, лёгкий, безопасный, добрый.


Логотип построен на контрасте благородной глубины и сияющей серебряной чистоты. Чёрный фон становится символом бесконечной вселенной, плодородной почвы, из которой произрастает жизнь, а серебро – материализацией чистого источника, лунного света и крыльев богини Ники.

Вместе чёрный и серебро создают ощущение ночного сада при полной луне: таинственно, чисто, бесконечно ценно.

Знак в логотипе выполнен в виде изящной монограммы, напоминающей вензель на фамильном гербе.

Соцветия льна и цветы не просто нарисованы, они словно вырастают из центра монограммы, становятся её продолжением.

Асимметрия придаёт динамику: монограмма словно распускается на глазах.

Фирменный стиль Fontenika – это встреча земли и неба, природы и науки, женственности и победы.

Чёрный фон – словно благодатная почва, из которой произрастает серебряный вензель с цветами льна. Как плодородная земля питает растение, так дары природы питают тело. Как цветок тянется к свету, так женщина стремится к своим победам.

Серебро на чёрном – не просто цветовое решение, а философия: чтобы засиять, не нужен свет софитов, достаточно внутреннего источника.

Fontenika – твой личный источник побед


В дизайн упаковки добавили вкрапления ярко-зелёного цвета. Всё же БАД из натуральных растительных компонентов. И ещё таким образом хотели чуть разбавить холодную статусность логотипа, добавить лёгкости и игривости. Ведь ЦА – молодые женщины.

Коммерческое предложение оформили в виде буклета. В нём описали и наглядно показали все преимущества продукта.

Создали файлы для рассылки и для печати в типографии.

К слову, напечатанное коммерческое предложение выглядело очень стильно. А этот запах типографской краски…

---

Нейминг с иголочки 👌
Сделаем вам красиво?

🔵сайт https://namery.ru
🟠канал в MAX
🔴блог в Тенчат