Кандидаты в Госдуму – 2026, на мой взгляд, ждут двух вещей: победы с минимальным риском отмены и убедительного доказательства своей полезности для избирателя. Запрос предельно прагматичный. В условиях экономической и геополитической турбулентности, усталости от риторики и запретов, избиратель требует ответов на самые острые вопросы.
Задача политтехнологов не только в том, чтобы удовлетворить запросы двух сторон, а шире и обусловлена пониманием созависимости между качеством сейчас и последствиями в будущем. Это значит, что нельзя будет игнорировать смыслы и их качество. Содержание кампании важно сделать не столько интересным, сколько полезным избирателям, которое сможет захватывать их внимание.
Классические методы работы необходимо будет суметь «сшить» с работой в цифре в единую систему, так как избиратель одновременно живет в двух мирах: в аналоговом (газета в почтовом ящике, объявление в подъезде) и в цифровом (скроллит ленту в транспорте, проверяет домовой чат). Задача политтехнолога – не выбирать между этими мирами, а синхронизировать их.
Выборы 2026 года будут не соревнованием «старых» и «новых» технологий, а проверкой способности штабов выстраивать многоуровневую, адаптивную и прагматичную систему коммуникации с разными сегментами электората на привычных для них площадках и новых, с учетом текущей ситуации с блокировками. В конечном итоге выиграют те, кто сможет увидеть всю картину в целом и действовать в рамках единой системы, не пренебрегая качеством и используя все каналы доставки и форматы взаимодействия.