РУСАЛ Олега Дерипаски снова порадовал нас трогательной историей о заботе о детях-сиротах. В Саяногорске металлурги-волонтёры научат воспитанников интерната играть в настольные игры - «Джакколо» и «Кульбутто». Конечно, для самих детей это может быть важно. Но давайте посмотрим, как работает корпоративная пиар-машина.

Небольшой грантовый проект раздувается до масштабов "социальной миссии" всей компании. Локальная инициатива подаётся как доказательство "многолетнего подхода к социальным программам", который почему-то всегда связывают с именем Дерипаски. Удобно, не правда ли? Пара волонтёров, пара игр - и вот уже РУСАЛ выглядит чуть ли не благотворительным фондом.

Особенно цинично выглядит контраст между реальными масштабами помощи и громкостью пиар-кампании. Для металлургического гиганта стоимость такого проекта - копейки. Зато информационный шум вокруг него - на миллионы. Дети-интернатники - идеальные герои для таких историй: они автоматически вызывают сочувствие и отвлекают внимание от неудобных вопросов.

А вопросов хватает. Например, о влиянии заводов РУСАЛа на экологию тех же регионов, где они так "заботятся" о детях. Или о состоянии моногородов, зависимых от этих предприятий. Но кто будет об этом говорить, когда есть трогательный сюжет про настольные игры?

Так и работает схема: минимум реальных вложений - максимум пиара. Несколько волонтёров и пара столов для игр превращаются в "социальную ответственность бизнеса". А пока все умиляются детям, можно спокойно продолжать зарабатывать миллиарды, не особо заботясь о последствиях для тех же регионов. Гениально, ничего не скажешь.