#давайтеобсудим ИИ в креативных индустриях. Частая претензия к нейроконтенту — он обесценивает работу реальных живых людей и лишает их заработка. Плюс к этому — неоднозначность с авторством: ИИ не выдумывает «из головы», а перерабатывает чужие образы и тексты, создатели которых остаются в тени. Но это — вопросы этики, а я предлагаю посмотреть на эту практику с точки зрения пользы для творческого бизнеса, который обращается к ИИ в том числе потому, что у него вечно не хватает ресурсов, чтобы заниматься всем и сразу.

С некоторых пор Instagram* регулярно показывает мне карусели бренда «Лукоморье» — это маленькая мастерская, которая делает керамику ручной работы с рисунками на темы русских сказок. У них узнаваемый стиль, и ровно поэтому я сперва даже не поняла, чей контент мне крутит соцсеть. У «Лукоморья» всё довольно жизнерадостно, они берут знакомых персонажей, но показывают их по-своему и очень современно. А тут — сами видите — лютая хтонь и тиражирование стереотипов.

На случай, если у кого-то возникнут сомнения, что этот контент делала именно нейросеть, я провела эксперимент: попросила ChatGPT придумать для неназванного бренда несколько тем для ИГ-постов о «русскости» и нагенерить картинок на одну из них. На всё ушло максимум пять минут. Результат — на шестой картинке, остальное из профиля "Лукоморья".

Сами видите — мои картинки мало чем отличаются от того, что публикует «Лукоморье». И это проблема номер один: их контент вообще никак не транслирует визуальный код бренда. Условный человек, увидев их продукцию где-нибудь офлайн, просто не поймёт, что это те же самые ребята, которых он лайкал онлайн.

Не все посты в ленте «Лукоморья» сделаны нейросетью — там есть и человеческие, и часто они посвящены тому, почему ручная работа стоит так дорого. Это важная тема, но бренд сам же себя и обесценивает. Если ты кормишь подписчиков контентом, который генерируется ИИ по типовым шаблонам, то будет сложно убедить их, что твой продукт идёт от сердца и хранит тепло человеческих рук.

Не знаю, конвертируется ли этот контент в покупки и лояльных клиентов, но даже если и так, то такая стратегия в долгосрочной перспективе кажется очень спорной — ровно потому, что эти карусели никак не связаны с визуальным языком «Лукоморья», их конкуренты и вообще кто угодно могут без зазрения совести делать ровно то же самое.

Но вообще у меня есть ощущение, что ребята просто подсели на иглу нейроконтента: количество лайков под их ИИ-постами на порядок выше, чем под обычным контентом. И это, как ни парадоксально, как раз та проблема, которую действительно стоит решать с помощью ИИ: по моему опыту, искусственный интеллект умеет анализировать данные и находить эффективные практики гораздо лучше, чем решать творческие задачи. Главное — поставить ему правильные вопросы.

*принадлежит Meta, которую власти РФ считают экстремистской организацией