Постоянные читатели в курсе, что я не в восторге от нескончаемых «переосмыслений русского кода». Чтобы что-то переосмыслять, хорошо бы для начала просто вникнуть в смысл. Если, условно, штамповать традиционный узор на кружках и наволочках, в этом нет ни культурной ценности, ни пользы промыслу — один хайп.

Ручной труд — это долгое обучение и самосовершенствование на всю оставшуюся жизнь. Очереди из молодёжи, желающей приобщиться к промыслам, не стоят. В Европе исчезающие ремёсла поддерживаются главным образом заказами люксовых брендов. В России они выживают на энтузиазме. Если вы были на промыслах, то сами знаете: люди там пассионарные, на этом всё и держится. Ни денег, ни славы в этой сфере, увы, пока особо нет.

По счастью, нет хайпа без добра: Минпромторг при поддержке Совета Федерации в этом году впервые вручил Национальную премию в области народных художественных промыслов. Её как раз дают за мастерство и за инициативы, которые действительно способствуют его сохранению. Главный приз — «Лучший мастер народных художественных промыслов» — получил Владимир Касаткин из Гусь-Хрустального. Судя по его послужному списку, он настоящий патриарх. Лучшим молодым автором признали Дарью Гончарову из «Семикаракорской керамики» — вон каких прекрасных рогатых и сохатых она рисует! Среди лауреатов есть также туристический маршрут «Выходные с хохломой», коммерческая коллаборация Гжели — всего десять номинаций. Самая, наверное, неожиданная — «Лучшее место бытования традиционного промысла»: её взял «Кубачинский художественный комбинат» — в таком красивом месте и правда хочется бытовать) В общем, получилась настоящая профессиональная премия — неожиданно человечная и, будем надеяться, полезная.